Algunos expertos y profesionales aún separan las estrategias de marketing online y offline, cuando la manera más efectiva de llevar a cabo las campañas es a través del marketing integrado, que a veces se utiliza en las empresas sin que ellas sean del todo conscientes de su uso.

Los puntos clave para llevar a cabo una buena estrategia de marketing integrado son: la identificación de objetivos estratégicos y a colaboración con las áreas funcionales implicadas en la planificación y en la ejecución del proyecto de marketing.

Ciertas aún no han puesto en marcha un departamento o sector de la empresa que se ocupe de estas campañas y las tercera parte de las compañías no han puesto en marcha nunca una campaña de marketing de este tipo.

El futuro de las campañas de marketing pasa por integrar tanto marketing online como offline para una mayor eficacia.

El creador de Bloogs, Sergi Mateo, ha llevado a cabo un estudio en el que analiza los precios medios de las campañas que se basan en CPM (coste efectivo por cada mil impresiones) de los medios online y portales más importantes de España.

Una de las principales conclusiones que se extraen del estudio es que estas campañas suelen tener un coste bastante elevado, llegando en algunos casos a un CPM de 90 euros. Seguramente, anunciantes que pagan estas cantidades no solo buscan conseguir tráfico y potenciar su producto/servicio sino que también asociar su marca con la profesionalidad y caché del portal, señaló Mateo.

Así, los precios medios de los grandes medios y portales es más elevado que el de otros más modestos principalmente por prestigio e imagen. Los blogs o medios con menos posibilidades suelen escoger publicidad con perfiles más bajos que en ocasiones incluso daña su imagen o les impide llamar la atención de otros anunciantes.

Atendiendo a los datos ofrecidos en el estudio de Mateo, los precios medios rondan los 48 euros. Calculando con un presupuesto de 5 mil euros se pueden conseguir más de 100 mil impresiones en algún medio o portal importante.

Pese a la recesión el comercio online en Estados Unidos ha crecido en un 17%, según los resultados de un estudio publicado por la consultora Forrester.

Este canal de ventas ha resistido los envites de la crisis mejor que otros, y los comerciantes online atribuyen a la publicidad en buscadores parte de ese éxito. Según el estudio, los comerciantes afirman que el 35% de sus ventas se producen gracias a dicha herramienta.

Así, el 90% de los comerciantes online utilizan herramientas de publicidad en los buscadores y además el 79% tiene previsto privilegiar dicho sistema durante este año. Asimismo, la publicidad en catálogos impresos también es una de las más utilizadas por encima de otros medios convencionales como la televisión o la prensa escrita.

Los blogs se han convertido en un buen destino para la publicidad de los medios de comunicación, en especial de los convencionales que comienzan a considerar dichas bitácoras como una buena alternativa que les puede sacar de la crisis publicitaria que están sufriendo.

Los blogs distan ya bastante de ser un medio desconocido para los usuarios, habiéndose registrado 112 millones de blogs hasta diciembre del año pasado, según datos de Technorati. Ante tal filón, los medios de comunicación han decidido atraer la publicidad online, en especial a los blogs, donde la inversión en España creció en un 100% según informes del Interactive Advertising Bureau (IAB) España.

Algunos gigantes como Forbes han decidido subirse al carro, y este por ejemplo lanzará una red de blogs financieros y de negocios con el objetivo de crear un espacio de referencia en la Red. Como consecuencia de esta tendencia, los gastos en publicidad online también crecen: en Estados Unidos en un 22% mientras que en España, en un 55%. Aún así, algunos intentos de los medios tradicionales por atraer publicidad a sus versiones online han fracasado, como los del Washington Post que tuvo que cerrar su red social ya que los anunciantes la consideraban demasiado cara.

“Lo fundamental está en anunciarse de forma no intrusiva y utilizar el mismo lenguaje que se utiliza en el diario de Internet”, ha declarado el director de IAB España.

Los anuncios en Internet generaron, en 2007, 29.860 millones de euros y se prevé que en 2012 se superen a los 97.700 millones. El 50% de tal inversión proviene de Estados Unidos, según datos extraídos de un estudio realizado por The Interactive Advertising Bureau.

Estas cifras representan un crecimiento del 25% con respecto al ejercicio del año anterior. Junto a Estados Unidos, mercado líder en la publicidad online, seguido por China, otro de los mercados en auge. En el mercado global de publicidad se mueven alrededor de 399.000 millones de euros, aunque sólo el 7,4 pertenece al mundo online.