Collective Media, una de las redes de publicidad de Estados Unidos, ha comprado la compañía de orientación de anuncios Personifi por una cifra que no ha sido especificada más que por el director ejecutivo Joe Appendi que apunto que había sido a la baja de ocho cifras.

Collective Media, clasificada en el número 21 de las redes publicitarias de Estados Unidos por comScore el pasado mes de abril, con 88 millones de usuarios únicos y el 46% de los usuarios de Internet viendo sus anuncios. Las dos compañías han estado trabajando juntas por más de nueve meses: Personifi orientaba los anuncios, no sólo basándose en palabras clave sino en frases encontradas a lo largo de la Red.

Personifi tiene acuerdos con otras compañías, incluida AdBrite, la cual ofrece a Personifi tecnología de orientación en el nuevo mercado de terceras compañías de optimización de anuncios. Collective, por su parte, ofrece un software de emplazamiento de anuncios que es usado por grandes medios de comunicación.

Collective no ha dado más cifras, aunque si se sabe que el año pasado recibió financiación orientada a las compras.

Yahoo!, WPP Group y 24/7 Real Media han anunciado hoy una alianza estratégica que permitirá a las agencias de WPP la distribución de publicidad a través de la red de manera más eficiente que hasta ahora.

Cada vez más vemos la necesidad de que las agencias, los medios de comunicación y las compañías tecnológicas trabajemos juntos para crear un nuevo nivel de valor, declaró Mark Read, director de estrategia de WPP y CEO de WPP Digital. Estamos muy contentos de haber creado esta asociación con Yahoo!, que unida a nuestra reciente adquisición de 24/7 Real media convierta nuestra visión en realidad, añadió.

Como parte del acuerdo, los organismos de WPP, trabajando a través de 24/7 Real Media, desarrollaran una plataforma de negociación de medios que se conectará con Yahoo! Right Media Exchange. Los organismos de WPP, siempre a través de 24/7 Real Media, trabajarán para integrar sus capacidades de orientación en la plataforma que podrán ser ejecutadas sin problemas vía Right Media Exchange consiguiendo una efectiva orientación y mayor rentabilidad.

WPP también trabajará con Yahoo! para desarrollar un mercado de WPP. La intención de WPP es extraer el inventario de medios de WPP para las redes de Yahoo! y afiliadas así como para la Global Web Alliance de 24/7 Real Media. También estaría abierto a terceros editores.

Youtube ha lanzado su herramienta “Buzz Targeting”, gracias al cual los anunciantes podrán localizar los vídeos más vistos durante el día, los vídeos más populares dentro de la red de vídeos.

Así, Youtube ofrece la posibilidad a los anunciantes de enfocar sus anuncios hacia esos vídeos más populares. Según la compañía, el sitio controla varios factores como la aceleración en el número de visionados, la elección de los favoritos o las calificaciones a través de un algoritmo.

Un portavoz de la compañía explicó que “cada anunciante espera que su campaña on-line sea la más impactante y recurren a Youtube para llegar a millones de consumidores.Esta herramienta ofrecerá la posibilidad simultánea de asociar su marca a los contenidos más calientes, así como alcanzar al mayor número de internautas”.

La nueva película de Jet Li y Jackie Chan, producida por Lionsgate, ya ha probado esta manera de promocionar su producto.

Google ha lanzado de manera oficial su servicio de anuncios de televisión, que llevaban en beta privada desde junio de 2007. El servicio sólo está disponible en los Estados Unidos, por el momento.

Con el nuevo servicio, los anunciantes de Adwords podrán realizar una campaña publicitaria en televisión desde su cuenta de Adwords. Según Google, el 37% de los usuarios han acudido a Internet a realizar una búsqueda después de ver lo que le interesó en la televisión.

Primero, el anunciante necesita un anuncio para la televisión. Si no tiene, Google pone a su disposición Google’s Ad Creation Marketplace, donde se puede poner en contacto con profesionales de la industria que proporcionan redacción de guiones, edición, producción y voz en off, en paquetes por un precio bastante asequible.

Asimismo, el usuario puede escoger la franja horaria y los canales donde quiere que se muestren sus anuncios. Además, puede orientar sus anuncios geográficamente o pedir una orientación de campaña personalizada. También puede publicar sus anuncios en programas de televisión específicos que son relevantes para su producto o servicio.

Con el modelo de subasta de Google el usuario escoge el precio máximo que está dispuesto a pagar y sólo paga cuando se transmita el anuncio.

Media6Degrees, una compañía proveedora de análisis de publicidad online, ha recibido una inversión de 2 millones de dólares por parte de Coriolis Ventures.

La publicidad online está creciendo, pero los anunciantes no sólo quieren que crezca sin ninguna dirección, sino que quieren saber hacia dónde están orientados sus anuncios, es decir, quieren que empresas como Media6Degrees, les den datos analíticos de la orientación de sus campañas de anuncios.

Según la compañía: “con Media6, los anunciantes no compran espacio, sino que localizan a personas interesadas independientemente de dónde se encuentres. Esto no sólo significa que los editores y anunciantes obtienen un mejor rendimiento de sus inversiones, sino que también se traduce en una mejor experiencia online para los consumidores”.