La herramienta de palabras clave de Google Adwords muestra ahora si una determinada palabra clave corresponde al nombre de una marca comercial.

Es decir, el servicio de palabras clave de Adwords mostrará un símbolo ™ si el usuario busca la palabra iPhone, es decir: iPhone™. Esta nueva funcionalidad puede acelerar el proceso a aquellos anunciantes que evitan pujar por términos registrados.

El equipo de Google Adwords ha anunciado el lanzamiento de las Quality Scores o mejoras de calidad, que se empezarán a hacer efectivas en las cuentas de sus clientes en los próximos días.

Estas mejoras son básicamente tres: un nivel de calidad más preciso ya que se calcula en el momento de cada consulta de búsqueda, no hay palabras clave que se marquen como inactivas ya que son evaluadas para cada consulta y la primera página de estimaciones de oferta reemplaza a ofertas mínimas en la cuenta del usuario.

El nivel de calidad de cada anunciante será calculado por la compañía a través de la consideración del historial de la cuenta del cliente, es decir, el porcentaje de clics (CTR) de todos los anuncios y palabras clave de su cuenta. Asimismo se calculará la calidad de su página, aunque esta será evaluada con menos frecuencia.

Según la compañía, estos cambios obedecen a sus esfuerzos por ofrecer anuncios relevantes a los usuarios, así como ofrecer al usuario más control al anunciante sobre su campaña y una visión más clara de la calidad de sus anuncios y palabras clave.

Según parece, en la publicidad impresa en Japón ya no lleva incorporada la URL de la compañía anunciadora, sino que se han decantado por los códigos QR o por las palabras clave, que tecleadas en un buscador conducen al usuario al sitio web de dicha compañía.

Este cambio puede deberse a varios motivos que aún no están muy claros. Uno de ellos puede ser la dificultad para crear URLs en japonés o bien la confusión habitual en todo el mundo de confundir el cajetín de búsqueda de los buscadores con el espacio para la URL.

Entre los factores se menciona también la teoría del triángulo de Zooko: “los identificadores pueden tener dos de las tres siguientes cualidades: globales, seguros o fáciles de recordar”. Algunas compañías ya intentaron, sin demasiado éxito, vender palabras clave como en el caso de RealNames.