Trulia, la red social inmobiliaria, ha lanzado una nueva funcionalidad para dar más beneficios a los profesionales de su red: una plataforma de autoservicio de marketing.

Esta nueva plataforma les permitirá esencialmente, convertir sus perfiles profesionales de la red en anuncios, permitiendo a los que lo deseen utilizar Trulia como una plataforma de comercialización. Como la red social de Trulia está dividida en ciudades y en códigos postales los usuarios profesionales pueden utilizarla para hiperlocalizar sus anuncios en todo el sitio de Trulia.

La crisis profesional ha afectado al mercado inmobiliario y es uno de los sectores que ha tenido que recortar gastos. Para animar a los anunciantes, desde Trulia han lanzado una serie de ofertas como listas ilimitadas y anuncios locales por 39 dólares al mes, por ejemplo. O rebajas por pagar un año de suscripción por adelantado.

A fin de incentivar la actividad a principios de la plataforma integrada de marketing, Trulia incluso da un descuento del 25% para los profesionales y las empresas que ya tienen campañas publicitarias en otras plataformas de publicidad, como Google o Yahoo!.

En la plataforma, cuanto más orientado esté el anuncio (se selecciona qué tipo de orientación se prefiere, sobre la base de las opciones pre-definidas de Trulia) más veces se verá. los anuncios más objetivos se verán con menos frecuencia, pero quizás por más usuarios. El creador de Trulia, Peter Flint, piensa que su nueva plataforma de marketing se asemeja a los primeros días de Google Adwords.

Los anuncios contextuales acompañados por imágenes en la página parecen estar poniéndose de moda. Una de las compañías que los distribuyen es Like.com, la cual pone sus anuncios con foto en Facebook, que coinciden con objetos que aparecen en el perfil del usuario.

Por ejemplo, en la foto el anuncio muestra unas gafas de aviador similares a las que lleva el usuario en su foto de perfil. Por lo visto la tecnología utilizada por la compañía es bastante efectiva, aunque aún queda por ver lo que opinan los usuarios al respecto, que se pueden sentir bastante invadidos ante este tipo de anuncios.

Con la intención de darles a sus anunciantes mayores ingresos la versión de Reino Unido de la red social Myspace, propiedad de News Corp, está comenzando a implantar un nuevo un nuevo sistema de publicidad.

El nuevo sistema orienta los anuncios hacia los usuarios basándose en las informaciones que se pueden ver en su perfil, sobre sus gustos, preferencias, aficiones o profesión. Travis Katz, vicepresidente senior internacional y GM de News Corp, ha asegurado que este sistema de publicidad “hiper orientada” ya se utiliza en Estados Unidos y está dando muy buenos resultados.

Básicamente, el nuevo sistema de Myspace estudia los gustos y los perfiles de los usuarios con el fin de incluirles en “grupos de entusiasmo”, lo que a continuación permite a los anunciantes crear campañas más relevantes. Katz declaró que por el momento aún no habían recibido ninguna reacción referente al nuevos sistema. “Por el contrario, a los usuarios les gusta siempre que esté presentado de una manera relevante y atractiva”.