La red de publicidad Planeta Ad Network será la encargada de comercializar la publicidad online de todos los portales del Grupo Antena3, según un comunicado de la empresa.

Según la consultora Nielsen/Market Intelligence y la OJD, los sitios del grupo tienen más de dos millones de usuarios únicos al mes y 35 millones de páginas vistas al mes. Por su parte y gracias a la incorporación de los nuevos portales (que incluyen por ejemplo el de Antena3 u Onda Cero), Planeta se alcanza al 37% de los usuarios de Internet españoles, especializándose además en los sectores de medios de comunicación, ocio y entretenimiento.

El creador de Bloogs, Sergi Mateo, ha llevado a cabo un estudio en el que analiza los precios medios de las campañas que se basan en CPM (coste efectivo por cada mil impresiones) de los medios online y portales más importantes de España.

Una de las principales conclusiones que se extraen del estudio es que estas campañas suelen tener un coste bastante elevado, llegando en algunos casos a un CPM de 90 euros. Seguramente, anunciantes que pagan estas cantidades no solo buscan conseguir tráfico y potenciar su producto/servicio sino que también asociar su marca con la profesionalidad y caché del portal, señaló Mateo.

Así, los precios medios de los grandes medios y portales es más elevado que el de otros más modestos principalmente por prestigio e imagen. Los blogs o medios con menos posibilidades suelen escoger publicidad con perfiles más bajos que en ocasiones incluso daña su imagen o les impide llamar la atención de otros anunciantes.

Atendiendo a los datos ofrecidos en el estudio de Mateo, los precios medios rondan los 48 euros. Calculando con un presupuesto de 5 mil euros se pueden conseguir más de 100 mil impresiones en algún medio o portal importante.