Eric Schmid, co-fundador de Google y CEO de la compañía, ha declarado a un medio alemán que Internet móvil cumplirá un papel básico en el desarrollo de la publicidad online.

Schmidt ha declarado que el negocio de la publicidad y marketing en búsquedas es prácticamente ilimitado y que el próximo protagonista en este sector será el teléfono móvil con acceso a Internet. Sus afirmaciones chocan con las previsiones de algunos analistas que no creen que el marketing en buscadores tenga tanto futuro.

Hay un gran número de oportunidades en el vídeo y las pantallas. Pero hay cosas en las que sí que puedes insertar publicidad, y hay otras en las que no. Algunas veces funciona, y otras no. En los móviles siempre funciona, sostuvo el CEO de Google.

Asimismo predijo que el negocio de los móviles e Internet podría superar al que tienen ahora los ordenadores conectados, aunque habrá que esperar algunos años para comprobarlo.

Aunque durante el 2007 las compañías estadounidenses sólo gastaron 471 millones de dólares en publicidad en vídeos de Internet, es decir, un 2,6% de todo lo invertido en marketing interactivo los expertos prevén un próximo despegue de esta modalidad de publicidad.

Entre los factores que se han señalado como causantes del poco éxito de esta modalidad de publicidad hasta el momento es el miedo a lo desconocido de los anunciantes y la falta de experiencia de los equipos creativos y de ventas de las agencias.

Maurice Levy, presidente ejecutivo de Publicis, declaró que: lo que vamos a ver con la publicidad en línea y con la publicidad en vídeos es lo que se ha visto con la publicidad en medios escritos y televisión, que es una mejora progresiva. Además, hasta el momento ha sido difícil captar la atención del público con vídeos que duran entre 30 y 60 segundos. Las cosas sólo crecerán con la velocidad que dicten los anunciantes de televisión y sinceramente, estos son tipos que quieren moverse con mucha cautela porque históricamente han tenido todas las cartas en el mundo publicitario, sostuvo por su parte James McQuivey, analista de Forrester.

Pese a todo, Forrester ha predicho que el gasto de publicidad en vídeo se duplicará durante este año a 989 millones de dólares y luego de nuevo a 1.860 millones de dólares en el 2009. Esto supone un aumento del 72% de 2007 a 2012.

eMarketer ha publicado una revisión a la baja de sus estimaciones del gasto que las redes sociales harán en anuncios online durante el 2008. eMarketer ha bajado sus previsiones de 1,6 mil millones de dólares a 1,4 mil millones de dólares.

Asimismo, también redujo sus previsiones para un futuro más lejano. Los 2,7 mil millones de dólares previstos para 2012 se han quedado en 2,6 mil millones. La razón para la disminución de las proyecciones de gasto en anuncios de las redes sociales es el estado de la economía, combinado con el hecho de que las redes sociales aún están intentando encontrar un modelo de anuncios totalmente exitoso, declaró eMarketer.

Según la compañía, el gasto de las redes sociales en anuncios crecerá en un 55% este año, en comparación con el crecimiento del 163% del 2007. Myspace concentrará el 53% del total del gasto de las redes sociales de Estados Unidos en publicidad online, pero ha tenido problemas con la monetización. Los ingresos de Fox Interactive Media, división de News Corp a la que pertenece Myspace, ha tenido unos ingresos de 210 millones de dólares en el primer trimestre de 2008 frente a los 233 millones del trimestre anterior.

Las previsiones de eMarketer han reducido el gasto de Myspace en publicidad a 755 millones de dólares, aunque la estimación hecha en un principio fue de 850 millones. Las previsiones para Facebook también se han reducido de los 305 millones a los 265 millones. Al factor de la economía, en Facebook se une también los ingresos que esperan obtener del marketing con las aplicaciones, que puede hacer que reduzca su inversión en anuncios.

Google ha registrado un descenso del número de anuncios en los que se ha hecho clic en Estados Unidos durante el mes de marzo, según datos de ComScore.

Comscore apunta que el número de clics pagados durante el mes de marzo aumentó en un 2,7% con respecto al año anterior, una cifra bastante pobre en comparación con las del tercer y cuarto trimestre del 2007 (48% y 25% respectivamente). El el primer trimestre de este año su crecimiento fue del 1,8%.

Marzo es el tercer mes consecutivo en el que Google no cumple las expectativas de los analistas con respecto a los ingresos provenientes de clics, los cuales conforman la mayor parte de los ingresos de la compañía. Por su parte Google, así como algunos analistas, sostienen que este descenso se debe a los cambios introducidos por la propia compañía para mejorar la calidad de los anuncios y no sólo a su exposición a la recesión económica que sufre Estados Unidos.

Proximamente se publicarán los resultados de Google para el primer trimestre de 2008 con lo que se podrá comprobar el verdadero estado de la compañía. Los analistas prevén 3.610 millones de dólares de ingresos.

Según el estudio titulado US Online Advertising: resilient in a rough economy, la publicidad online será el soporte que mejor resista los envites de la crisis económica que parece estar azotando a los Estados Unidos.

Aunque las previsiones son esperanzadoras, el crecimiento de la publicidad está ralentizándose y las previsiones apuntan a que seguirá haciéndolo en los próximos años. Según eMarketer, la inversión en publicidad online en Estados Unidos llegará en 2008 a los 17.700 millones de euros, lo que representa el 8,8% de la inversión publicitaria total.

Según David Hallerman, en el 2009 se alcanzarán los 19.000 millones de dólares en inversión publicitaria online, llegando a representar el 10% de la inversión total.