La publicidad online continuará creciendo según previsiones

Internet ha tenido un crecimiento interanual en inversión publicitaria del 55,4%, llegando a los 482,4 millones de euros, lo que supuso el 6% de la inversión total en publicidad del año 2007. Son unos buenos datos, que se unen a las previsiones, algunas de las cuales afirman que la publicidad online crecerá 10 veces más rápido que otros medios convencionales hasta 2012, según un estudio publicado por PricewaterhouseCoopers.

Además, hay que añadir el dato de que no sólo crecerá más rápido sino que superará las inversiones del resto de medios, como la radio o la televisión por primera vez en la historia, como ha publicado Los Angeles Times siguiendo un estudio de Outsell Inc. Según los datos de este estudio, se espera que las compañías inviertan 105,3 millones de dólares en publicidad online durante el 2008, una cifra que supera con creces a los 98,5 millones que se prevén para la televisión, la radio y el cine.

La inversión online, según datos globales, aumentará un 12,3% a finales de 2008, aunque hay que matizar que gran parte del dinero lo invertirán empresas o filiales de los sitios web y no agencias publicitarias o de marketing.

La publicidad online aumenta en Europa

Según un estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), el gasto en publicidad online europea ha aumentando en un 40% en 2007 comparado con 2006, llegando a los 11.000 millones de euros.

Dicho estudio fue desarrollado por la compañía PricewaterhouseCoopers y reproducido por Reuters, mostrando que Europa ha disminuido la distancia que la separaba de Estados Unidos, donde se gastaron 14.500 millones de euros que se traducen en un crecimiento del 26%. De lo invertido en Europa, un tercio pertenece a Reino Unido, Alemania y Francia, mientras que la media europea indica que cada anunciante invierte 80,60 euros por consumidor. Los internautas que más caros les salen a estos anunciantes son los noruegos, donde se gastan 133,20 por consumidor. En estados Unidos la media está en 91,90 euros por persona.

Frente a la predicción de algunos analistas de que la publicidad en medios tradicionales puede verse afectada por una desaceleración económica, el estudio muestra que la publicidad online continúa creciendo a buen ritmo, declaró el IAB. Por sectores, los que más dinero han gastado han sido los de ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros.

Máximo histórico en 2007 de la publicidad online

Según el estudio de nuevos medios realizado por PricewaterhouseCoopers, los ingresos por publicidad online alcanzaron su máximo histórico durante el 2007.

Dichos ingresos alcanzaron los 21 millones de dólares anuales lo que supone un 26% más que los alcanzados durante el 2006. Durante el tercer trimestre de 2007 los ingresos fueron de 5,9 millones de dólares, es decir, un 24% más que en el mismo periodo del año anterior, el 2006. Según el estudio, el 2007 fue el cuarto año consecutivo en que la publicidad online vio incrementados sus ingresos.

A pesar de la situación actual de incertidumbre económica, el 2007 fue otro año récord y el 13 cuarto trimestre récord consecutivo. La publicidad interactiva no es sólo el futuro, sino el presente, ya que representa un significativo y creciente componente de la publicidad y el marketing online en Estados Unidos, declaró David Silverman, de PricewaterhouseCoopers.