Fitch Ratings, una empresa de evaluación de riesgos, ha publicado un nuevo informe en el que se prevé que la inversión en publicidad online caerá bruscamente durante el 2009, debido al estado de la economía mundial. Unas predicciones parecidas son las que han realizado Barclays y la mayoría de las empresas de investigación de mercado.

El gasto en anuncios online podría verse afectado por la reducción de gastos experimentales de los anunciantes en favor de otros medios más tradicionales, indica el informe. eMarketer previó un comportamiento parecido con respecto a la publicidad en redes sociales. Además, Fitch Ratings también anuncia un descenso radical en las tasas de CPM.

Por su parte, los anuncios de búsqueda posiblemente resistirán mejor que os banners los envites de la economía, según Fitch Ratings que también anuncia que la publicidad online volverá a subir el nivel de sus inversiones a la par que la recuperación de la economía.

Google ha declarado que durante 2009 espera que sus ventas de publicidad en América Latina se dupliquen, mostrando una apuesta por el crecimiento de dicho mercado a pesar de la crisis económica mundial.

La compañía posee ahora más de la mitad del negocio de la publicidad online en la zona, que se estima que alcanza los 550 millones de dólares al año, según declaró el director de Google en América Latina, Alexandre Hohagen, refiriéndose a un estudio llevado a cabo por Pyramid Research para la compañía.

Según dicho informe en 2013 el mercado de la publicidad online podría llegar a los 2.600 millones de dólares. Actualmente Latinoamérica representa el 2% de los ingresos de la empresa. Hoy por hoy tenemos un promedio más o menos de entre 20 y 25 por ciento de penetración en la región. Desde el punto de vista de la industria de Internet, Latinoamérica es una de las regiones más interesantes y con más oportunidades de crecimiento que tenemos/q>, declaró Hohagen.

En cuanto a los efectos de la crisis, Hohagen sostuvo que: Obviamente la crisis va a impactar, obviamente vamos a ver que hay clientes que van a reducir las inversiones en Google. Pero por otro lado hay miles de pequeñas y medianas empresas que dependen de Google para poder crecer y poder seguir con sus negocios.

Dentro de la presentación del libro blanco de los contenidos digitales en España 2008, que ha tenido lugar en FICOD 2008, se habló también de publicidad online y la principal conclusión fue que la tendencia se centra en la publicidad en buscadores y blogs, dejando de lado los banners y el correo electrónico.

Daniel Torres, director del ONTSI, ha situado las tasas de crecimiento de la publicidad en torno al 22% en relación con el tiempo que los españoles dedican a Internet en su tiempo de ocio. Asimismo, Torres ha declarado que la publicidad sigue siendo la fuente de ingresos mayoritaria en Internet y el ONTSI estima que la tasa de crecimiento en 5 años será de un 30%.

En general, se ha destacado el crecimiento de la Sociedad de la información y del interés de los ciudadanos en relación a dicho sector. Ahora mismo al igual que la SI ha avanzado de manera impresionante, el consumo de contenido digital también, y la industria ha crecido un 7% entre 2006 y 2007. 105 millones de hispano hablantes, son ya consumidores de este mercado<7q>, declaró Sebastián Muriel, director general de Red.es.

Según un estudio del IAB y de PWC, el gasto en publicidad online en Estados Unidos ha crecido entre los meses de julio y septiembre, pese al actual estado de la economía.

Durante dicho trimestre, el gasto aumentó un 11% que en el año anterior y un 2% más que en el trimestre pasado. Durante los primeros meses del año, el aumento hizo pasar de los 15.200 millones de dólares conseguidos en el mismo periodo del 2007 a los 17.300 millones de dólares recaudados en 2008.

Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB, declaró a través de un comunicado que: El crecimiento en publicidad interactiva que hemos estado viendo en los últimos años se ha estabilizado debido, en gran parte, a la difícil situación económica. Además, añadió que: La publicidad en Internet sigue siendo la forma de llegar a los consumidores más fácil de medir y con costos más eficientes y cada vez vemos a más responsables de marketing que aprovechan su poder.

Por su parte, David Silverman, socio de PricewaterhouseCoopers, sostuvo que la crisis económica continuará afectando a la inversión publicitaria pero que: Internet está mejor preparada para soportar la tormenta.

Durante los primeros seis meses de 2008, la inversión publicitaria online ha aumentado un 39,4%, llegando a los 307,24 millones de euros, según datos del IAB basados en un estudio realizado por PricewaterHouseCoopers.

Con respecto al semestre anterior, la inversión en publicidad online ha aumentado un 17,22%, un incremento superior al de otros medios más afectados por la actual crisis económica, en donde las inversiones han descendido. Estos resultados demuestran además que el marketing interactivo está alcanzando su madurez.

Según tipos de anuncios, los enlaces en buscadores registraron una inversión de 159,74 millones de euros, los formatos gráficos captaron 147,51 millones de euros y ambos experimentaron un aumento del 19,13% y del 15,22%, respectivamente en comparación con el semestre anterior.

Por sectores, los porcentajes fueron: transportes, viajes y turismo (17,01% del total), finanzas (11,41%), automoción (10,92%), telecomunicaciones (9,52%) y medios de cmunicación, enseñanza y cultura (9,08%) los que más inversión registraron. Por otro lado, los que se consolidaron como sectores presentes en los medios digitales fueron bebidas (5,82%) y belleza e higiene (4,75%).

Las principales empresas inversores fueron Iberia, ING Direct, Renault, Vodafone y Fox. Los formatos que más dinero recibieron, por orden de importancia fueron: enlaces patrocinados (51,99%); banners, botones y sellos (11,52%); robapáginas y rascacielos (9,46%).

A finales de año, la inversión publicitaria habrá superado los 700 millones de euros y en 2009 se convertirá en el tercer medio publicitario, según el Estudio de Inversión en medios interactivos de PriceWaterhouse-Coopers.
La inversión en publicidad se situará solamente detrás de la prensa y la televisión. El perfil del consumidor está cambiando mucho y [...]

Continuar leyendo Internet será el tercer medio publicitario en 2008

Bitlonia.com, consultora de Internet marketing, ha informado acerca del crecimiento de la inversión publicitaria online en España ha aumentado en un 75,5% con respecto al primer semestre año pasado, llegando a los 220,30 millones de euros.
Asimismo, Bitlonia también pone en relevancia que la inversión en publicidad online en general ha aumentado 15,6% en el primer [...]

Continuar leyendo La publicidad online aumenta un 75,5% en España

Los anunciantes del Reino Unido están aumentando sus presupuestos en publicidad online a costa de los de la televisión, que está viendo reducir su inversión.
Según la consultora Ender Analysis, las previsiones para el 2008 apuntan a que el gasto en publicidad online crecerá un 26,4% mientras que el de la televisión descenderá en un [...]

Continuar leyendo La publicidad online superará a la TV en el Reino Unido

El gasto en publicidad online en el Reino Unido ha aumentado un 21% en los seis primeros meses de 2008, alcanzando los 2,95 mil millones de dólares, mientras que el mercado de la publicidad del país ha descendido un 0,7 de un año a otro.
Guy Phillipson, de IAB, declaró a Reuters que mientras que el [...]

Continuar leyendo El gasto en publicidad online en UK crece un 21%

En febrero de este año ya publicamos en OJOinternet que Adconion habia recibido 80 millones de dólares de financiación.
El principal inversor fue Index Ventures, y ha sido una de las mayores operaciones de capital riesgo en la historía de Internet. La empresa tiene su sede en UK, pero está expandiendose a muchos mercados, uno de los [...]

Continuar leyendo Adconion entra en España con buenos fichajes