Las compañías del Ibex aún prefieren destinar la mayor parte de sus presupuestos publicitarios (80%) a los medios tradicionales como la televisión o la prensa, antes que invertir en publicidad online. Así, sólo 8 compañías del Ibex aparecen entre los primeros 100 anunciantes en Internet.

Banesto y Telefónica, son dos de esas compañías, en concreto las que más y mejor invierten en publicidad online, siendo las únicas que obtienen beneficios de esas inversiones. Durante el primer semestre del año ambas compañías invirtieron 6,3 y 3,4 millones de euros respectivamente en este sector, según Ymedia.

La inversión de dichas 8 compañías en conjunto apenas superan los 11,7 millones de euros, una cifra bastante baja en comparación con la cifra total de inversión publicitaria en el mundo, la cual ascendió a los 169,5 millones en el primer trimestre del año, según el IAB y PWC.

Las otras compañías que acompañan a Telefónica y Banesto en esos 1000 primeros anunciantes son: Iberdrola, Gas Natural, Mapfre, Iberia, Telecinco y BBVA. Juan Casero, socio director de la agencia Ymedia, declaró que: La inversión en publicidad online de las compañías del Ibex es aún muy floja. Los presupuestos más grandes son los de Telefónica y los bancos, aunque las compañías energéticas empiezan a apostar por este medio.

IAB Spain ha anunciado que la inversión en publicidad online en España ha llegado a los 169,5 millones de euros durante el primer trimestre de 2008, que se traduce en un crecimiento del 74,8% con respecto al mismo periodo de 2007.

Según los datos que aportaron los soportes, la inversión en Search fue de 86,4 millones de euros, lo que significa un aumento del 87,2% respecto al primer trimestre de 2007. Así, la inversión en Gráfica se situó en los 83,1 millones de euros, lo que supone un crecimiento de un 63,7%.

En cuanto al crecimiento experimentado desde el último trimestre de 2007 al primero de 2008, este fue del 8,15% en general. En Search fue del 9,2% y en Display del 7,1%.

Wunderloop, una compañía que proporciona herramientas de behavioral marketing, ha publicado los resultados de la campaña realizada para eBay Motor en wunderloop connect con la colaboración con Media Contacts.

wunderloop connect es una plataforma destinada a la publicidad online basada en el behavioral targeting, donde los anunciantes y soportes tienen acceso a perfiles de usuarios para afinar la orientación de sus campañas basándose en el comportamiento de los usuarios.

El objetivo de la campaña realizada para eBay Motor era aumentar el número de usuarios del sitio y por su parte, Media Contacts pretendía verificar la efectividad de una campaña de behavioral targeting en un AdExchange (Connect) frente a las contextuales en el sector del motor.

Los resultados de la campaña de behavioral targeting fueron positivos. En términos de CTR, la campaña en wunderloop Connect se situó entre los dos grandes soportes contextuales (sección motor) y el rendimiento para el anunciante fue un 28%, superior al que obtuvo la media de las otras campañas, las contextuales. Asimismo, también se detecto un aumento del 10% sobre otra campaña contextual realizada en Connect.

La asociación IAB (interactive Advertising Bureau) Spain, ha publicado un estudio titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 que presenta los objetivos y servicios del sector,a demás de incluir un ranking de las empresas, agencias y medios más importantes de dicho mercado.

En el informe además, se presenta un estudio sobre la evolución del mercado de publicidad online durante el año 2007. Entre los datos más importantes que se extraen del estudio, está el que la evolución del ranking de los anunciantes que más invierten en publicidad gráfica en medios online por sectores es notable, destacando empresas como Vueling o Vodafone.

Asimismo, la IAB da en el informe una serie de razones que alientan al empresario a invertir en Internet y en publicidad online. Las compañías y organismos asociados a IAB corresponden a más del 90% del volumen de la industria online en España.

La red de publicidad Planeta Ad Network será la encargada de comercializar la publicidad online de todos los portales del Grupo Antena3, según un comunicado de la empresa.

Según la consultora Nielsen/Market Intelligence y la OJD, los sitios del grupo tienen más de dos millones de usuarios únicos al mes y 35 millones de páginas vistas al mes. Por su parte y gracias a la incorporación de los nuevos portales (que incluyen por ejemplo el de Antena3 u Onda Cero), Planeta se alcanza al 37% de los usuarios de Internet españoles, especializándose además en los sectores de medios de comunicación, ocio y entretenimiento.

Según la consultora británica Enders Analysis, los publicistas británicos están comenzando a apostar por Internet, debido principalmente a la universalidad de la red y a los altos precios de la publicidad en televisión.

Google sería, según la consultora, la compañía que más aumentaría su share en el país, aumentando hasta un 80%, ayudada también por su reciente pacto con Yahoo!. Por el momento, los anuncios publicitarios online representan sólo el 1% de la publicidad, se espera que los anuncios de televisión se vayan trasladando progresivamente a la Red. El formato más popular seguirá siendo el vídeo.

Enders Analysis apuntó que: Esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando a las ventas de la televisión. Esto hará de Internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas.

Dominique Loumaye en la charla en Marketing On Tour Spain 2008 ha estado hablando del tema de Behavioral Targeting, es un tema que no es nuevo ya que en los últimos tiempos han habido muchas charlas y entrevistas sobre este tema.

Me gustaría destacar los comentarios de Dominique Loumaye con respecto a la necesidad de evolución del mercado de Publicidad Online hacia un sistema de Marketpleace.

Según Dominique “La oferta y la demanda tiene que equilibrarse, la unica forma es la creación de un marketpleace de publicidad” añadiendo también que “es la unica manera de mejorar las ineficiencias que tiene el mercado actual“.

La conclusión es que es necesario crear un marketplace publicitario para facilitar:

- Al Comprador: Comprar el mejor inventario al mejor precio
- Al Vendedor : Vender el máximo inventario al mejor precio

Tienen que encontrarse con marketpleace, ya que es un lugar con control, transparencia y herramientas. Un marketplace permite a un soporte buscar los anunciantes deseados, maximicar el eCPM, vender el inventario invendido, control sobre que inventario vende y como.

Un estudio de Forrester Research en USA, dice que un 60% de los que no utilizan los mercados publicitarios lo van a utilizar en los próximos 18 meses.

P.D.: En breve estarán disponibles todas las presentaciones del Marketing On Tour Spain 2008.

Eric Schmid, co-fundador de Google y CEO de la compañía, ha declarado a un medio alemán que Internet móvil cumplirá un papel básico en el desarrollo de la publicidad online.

Schmidt ha declarado que el negocio de la publicidad y marketing en búsquedas es prácticamente ilimitado y que el próximo protagonista en este sector será el teléfono móvil con acceso a Internet. Sus afirmaciones chocan con las previsiones de algunos analistas que no creen que el marketing en buscadores tenga tanto futuro.

Hay un gran número de oportunidades en el vídeo y las pantallas. Pero hay cosas en las que sí que puedes insertar publicidad, y hay otras en las que no. Algunas veces funciona, y otras no. En los móviles siempre funciona, sostuvo el CEO de Google.

Asimismo predijo que el negocio de los móviles e Internet podría superar al que tienen ahora los ordenadores conectados, aunque habrá que esperar algunos años para comprobarlo.

China será el mercado emergente más importante del mundo en marketing y publicidad online según las previsiones de eMarketer. Ben Macklin, analista senior de eMarketer, ha declarado que en el año 2012 habrá 373 millones de usuarios de Internet en China, 150 millones más que en los Estados Unidos, al mismo tiempo.

Pese a todo, el mercado chino aún está considerado como inmaduro ya que se encuentra en su primera fase de crecimiento. Esas condiciones hacen de China un mercado de grandes ocasiones para la publicidad online. eMarketer prevé que el gasto de publicidad online crecerá de los 924 millones de dólares a los 4,9 mil millones de 2007 a 2012.

Los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 será un importante motor de crecimiento del mercado de publicitario online en China, pero al margen de estos acontecimientos puntuales, este mercado continuará creciendo más allá de este año, añadió Macklin.

El desarrollo económico que está experimentando China también hace que sea un mercado atractivo y prometedor para la publicidad y el marketing online.

Un estudio publicado recientemente por el IAB, titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 ha aportado una serie de razones de por qué es ventajoso invertir en marketing online.

Entre las ventajas dadas por el estudio se señala que Internet es el medio que más crece, que el marketing online tiene una alta penetración de targets (en especial en el segmento más joven), que tiene una notable cobertura o que tiene una excelente afinidad para mejorarlas variables de marketing como el recuerdo, la notoriedad o la intención de compra.

Asimismo se señalan características como la capacidad de segmentación, la interactividad con los usuarios, el gran margen dado a la creatividad o el mejor espacio y soporte para la difusión del branding. Asimismo se señala que Internet es un gran canal de información, venta y distribución que permite reducir costes y aumentar la interactividad y las capacidades de seguimiento, reporting y análisis que permite una mayor capacidad de adaptación y flexibilidad de las estrategias comerciales al público.