Según ha informado el Washington Post, el Departamento de Justicia de Estados Unidos está planeando investigar el acuerdo de publicidad entre Google y Yahoo!. La investigación se presenta complicada para la autoridad estadounidense ya que no se trata de una fusión, sino de un acuerdo de colaboración entre ambas compañías.

Microsoft ha estado ejerciendo presión sobre el departamento antimonopolio para que investigase si dicha colaboración puede influir en la competitividad del mercado de publicidad online. Ahora se espera que el departamento emita demandas civiles de investigación para conseguir documentos e información de terceros que pueden ir desde algo general (a las grandes compañías de Internet) a otras más específicas que implique a Google y Yahoo! directamente.

Cuando Yahoo! y Google firmaron el acuerdo por el que Google introduce publicidad en los sitios de Yahoo!, ésta última dijo que le daría al departamento de antimonopolio 3 meses para revisar los términos del acuerdo antes de que se llevase a la práctica. Hasta el momento no se ha producido ninguna entrevista entre el departamento y los directivos de Yahoo!.

No hay nada inesperado en el análisis de este acuerdo, como fue estructurado por las partes y funcionarios del Departamento de Justicia, declaró Yahoo! en un comunicado.

Las redes sociales verán como el crecimiento de la inversión de la publicidad en sus sitios desciende de un 77% en 2008 hasta casi un 10% en 2012, según eMarketer. En 2009 todavía se mantendrá un crecimiento importante, el 52%, pero en los años siguientes el descenso será mucho más acusado.

Kris Oser, directora de comunicaciones estratégicas de eMarketer, ha declarado que: El crecimiento es muy pequeño; consideramos que más allá de que el aumento de usuarios es importante, los ganancias por publicidad de las social networks son muy bajos si se los compara con el resto de la publicidad online.

La escasa edad de las redes sociales se señala como principal problema en este asunto. La principal razón del leve crecimiento de la inversión de las marcas es por que las social networks aún no han desarrollado un modelo para capitalizar a sus usuarios. Todavía son empresas muy jóvenes, añadió Oser.

Asimismo, se ha señalado como otro problema capital la falta de medidores de la efectividad de la publicidad en estas redes. Las marcas tampoco han triunfado en este ámbito y algunas empresas tan conocidas como Coca Cola sólo recibe 1.000 visitas diarias en su página de Facebook.

La situación de la publicidad en las redes ha cambiado y eMarketer que había pronosticado una inversión de 4.800 millones de dólares en publicidad en redes sociales para 2011 ha tenido que disminuir la cifra a 4.400 millones.

Mochi Media, una compañía que ayuda a los desarrolladores a monetizar sus juegos en Flash, ha recibido una inversión de 10 millones de dólares en Serie B por parte de Shasta Ventures que dirigió la ronda en la que también participó Accel Partners, un anterior inversor.

La compañía había recibido una inversión anterior de 4 millones en marzo de este año. El principal producto de Mochi es MochiAds, una plataforma de publicidad que permite a los desarrolladores incluir anuncios en sus juegos de Flash, en lugar de ponerlos en sus páginas web, lo que significa que ganan más dinero cuando el juego se hace viral y se coloca en otros sitios también.

La compañía ha sido capaz de introducirse y hacerse un nombre en el mercado de los juegos en Flash, aunque siempre está pendiente de la amenaza que suponen los anunciantes de dicho mercado, que rápidamente pueden cambiar su enfoque a otro tipo de juegos.

Glam Media ha empezado a hacer uso de la gran inversión recibida recientemente y ha comenzado con las adquisiciones: ha comprado la compañía de anuncios publicitarios online Monetise, con sede en el Reino Unido.

La compañía británica se creó hace tres años y vende anuncios a sitios importantes del Reino Unido como Flixster, ARTISTDirect y TVGuide.co.uk. Tiene 17 empleados que pasarán a formar parte del equipo de Glam, así como sus fundadores Joel Cymberg y Jon Walsh.

Monetise declaró que esperaba pasar de 25 millones de dólares a 45 millones de ingresos por los anuncios el próximo año, mientras que Samir Arora, CEO de Glam declaró que esperaba 100 millones de ingresos en 2008 y crecer de los 250 millones a los 350 millones en el año que viene. Asimismo, tienen pensado expandirse a Alemania, Francia, Japón, India y China, lo que se traducirá en adquisiciones.

Se ha lanzado una nueva compañía de comercialización de publicidad 2.0 llamada Media Reload, que se une a otras anteriores como Addoor o Social Media.

Detrás de la nueva compañía de publicidad se encuentran Ruben, Juan Luis Hortelano y Mariano Amartino. El objetivo es entrar en el sector de la comercialización de espacios publicitarios para hacer de intermediarios entre los anunciantes y los medios.

La comercialización de espacios publicitarios en nuevos medios crece a la vez que estos, los cuales, como los blogs, han sufrido una explosión en estos últimos años, así como las redes sociales. Media Reload sigue el modelo de Federated Media, que tiene entre sus clientes a blogs tan importantes como Techcrunch o BoingBoing.

Media Reload tiene a la red de blogs Hipertextual como principal cliente, además de los sitios afines a sus creadores como Zumo de Blogs u Online.

Paypal, la compañía que se dedica a la gestión de los pagos por Internet, ha contratado los servicios de la agencia de relaciones públicas especializada las tecnologías de la información, Text 100, para que dirija su campaña publicitaria.

Text 100 ya trabaja con Paypal en Holanda y fue seleccionada en un concurso organizado por la compañía para escoger agencia de publicidad celebrado a finales de mayo. Text 100 añade un cliente más a su cartera de estilos de vida digital.

Marcelo Campo, director de marketing digital de Paypal España, ha comentado que: Conocíamos a Text 100 por su trabajo para eBay en otras oficinas como Holanda. Creemos que el conocimiento que tienen de nuestro mercado y la creatividad que pueden aportar a nuestra campaña de Publicidad constituyen dos razones de peso para apostar por el equipo.

Por su parte, Viginia Huerta, directora general de Text 100, sostuvo que: La compra online está ganando cada vez mayor peso en nuestro mercado. Trabajaremos con Paypal para conseguir, entre otros objetivos, que cada vez sea mayor el número de personas que se sientan tranquilas y con confianza a la hora de realizar una tarea tan cotidiana como es la de ir de compras, pero esta vez a través de ese gran centro comercial que es Internet.

Prashant Mehta, vicepresidente de Yahoo! para mercados emergentes, ha declarado que su compañía espera un aumento de al menos un 30% en sus ingresos por publicidad durante los próximos 3 años.

Dicho aumento se refiere a los ingresos provenientes de países emergentes, donde cada vez más personas tienen acceso a Internet, incluido el Internet móvil. Mehta declaró que: para muchos usuarios de mercados emergentes, la única manera de conectarse es a través de un móvil. Para nosotros, la clave es entregar un producto localmente relevante con una plataforma móvil.

Para centrarse en dichos mercados y centrarse en sus necesidades, Yahoo! tiene previsto ampliar su plantilla dedicada a las ventas, al marketing y a la ingeniería. Según un informe de Reuters, en Latinoamérica, el Sudeste Asiático y la India hay 130 millones de usuarios de Yahoo! y el número seguirá aumentando, aunque según Mehta el número usuarios a través de la telefonía móvil crecerá 5 veces más rápido.

Según un estudio de Interactive Advertising Bureau (IAB), el gasto en publicidad online europea ha aumentando en un 40% en 2007 comparado con 2006, llegando a los 11.000 millones de euros.

Dicho estudio fue desarrollado por la compañía PricewaterhouseCoopers y reproducido por Reuters, mostrando que Europa ha disminuido la distancia que la separaba de Estados Unidos, donde se gastaron 14.500 millones de euros que se traducen en un crecimiento del 26%. De lo invertido en Europa, un tercio pertenece a Reino Unido, Alemania y Francia, mientras que la media europea indica que cada anunciante invierte 80,60 euros por consumidor. Los internautas que más caros les salen a estos anunciantes son los noruegos, donde se gastan 133,20 por consumidor. En estados Unidos la media está en 91,90 euros por persona.

Frente a la predicción de algunos analistas de que la publicidad en medios tradicionales puede verse afectada por una desaceleración económica, el estudio muestra que la publicidad online continúa creciendo a buen ritmo, declaró el IAB. Por sectores, los que más dinero han gastado han sido los de ocio y entretenimiento, telecomunicaciones y servicios financieros.

Mogulus, el sitio de transmisión de vídeo en vivo, ha anunciado su reciente acuerdo publicitario con Google. Gracias a dicho contrato, Mogulus introducirá publicidad de vídeo de Google.

La compañía de vídeo recibió una inversión de 1,5 millones de dólares el pasado enero de un inversor ángel no revelado.

Dentro de su ponencia en el Día del Emprendedor de Barcelona, Noelia Fernández Arroyo, directora de productos y servicios de Yahoo! España, dedicó una parte importante a la publicidad online y a las opciones que Yahoo! ofrece en este sector.

Según Fernández, la publicidad online permite que la comunicación de marca y la respuesta directa funcionen mejor de manera conjunta y por lo tanto den mejores resultados. La publicidad en buscadores combinada con las prácticas más tradicionales consigue los principales objetivos de marketing de manera satisfactoria: notoriedad, consideración de compra y retención.

Noelia Fernández sostuvo que los métodos de publicidad de Yahoo! permitían prever que tipo de contenidos y anuncios van a interesar a los usuarios mediante el seguimiento y la observación de los usuarios en las páginas web. Asimismo explicó a los emprendedores que Yahoo! ha incorporado sistemas para detectar que palabras clave son las más importantes y que los anuncios se muestran también en páginas y plataformas fuera del entorno de Yahoo! con las que la compañía se reparte los ingresos conseguidos con dicha publicidad.

En cuanto a las herramientas principales y más novedosas en el sector de la publicidad, Fernández mencionó el Quality Index, que permite ver al editor cómo está funcionando su campaña publicitaria y la segmentación geográfica, que permite al anunciante delimitar con precisión en qué área geográfica quiere que se muestren sus anuncios.