Publicis compra Tribal

Publicis ha adquirido la empresa Tribal, una agencia de publicidad digital con sede en Sao Paulo, que pasará a formar parte del grupo Digitas, una división de publicidad online del grupo.

Laura Lang, CEO de Digitas, ha declarado que Tribal es fundamental para la expansión de la compañía en la región, una de las más crecientes. La agencia ya tiene sedes en Reino Unido, India, Singapur, China y su nativa Francia, así que esta adquisición supone el primer paso al otro lado del Atlántico.

Tribal, que tiene 100 empleados, cuenta con Philips y Microsoft entre sus clientes. La compañía mantendrá su nombre, así como a su CEO, Pierre Mantovani y a su director creativo, Pierre Mantovani. En Brasil, el mercado de la publicidad creció un 25,1% en 2007 desde el 19,4% del 2006. Según ZenithOptimedia, se espera que este año crezca un 15,4% superando a otros mercados que han visto descender mucho más sus mercados debido al curso de la economía.

Google quiere promover la publicidad online con las agencias

Google ha lanzado una propuesta para promover el uso de la publicidad online junto a las agencias. Además de sus contratos de colaboración con Publicis y WPP, ahora el gigante buscador propone un modelo de colaboración basado en tres pilares.

El primero de ellos son las bonificaciones que recibirán las agencias por conseguir contratos de publicidad online, según confirmó Götz Trillhaas, head of agency de Google Alemania. El segundo es que ambas partes (Google y las agencias) investigarán conjuntamente los efectos de la publicidad de vídeo en los usuarios. Y el tercero es que ambas partes trabajarán para crear nuevos formatos publicitarios como pueden ser patrocinados, anuncios-gadget o pre-rolls.

El segundo pilar ya se está desarrollando gracias al acuerdo entre Google y WPP. Ambos quieren desarrollar un programa de investigación académica acerca de como el marketing online puede resultar de ayuda a las marcas. Dicho programa tendrá una dotación de 3,7 millones de euros que se destinarán a becar los proyectos de investigación relacionados.

El futuro del vídeo en publicidad online

Aunque durante el 2007 las compañías estadounidenses sólo gastaron 471 millones de dólares en publicidad en vídeos de Internet, es decir, un 2,6% de todo lo invertido en marketing interactivo los expertos prevén un próximo despegue de esta modalidad de publicidad.

Entre los factores que se han señalado como causantes del poco éxito de esta modalidad de publicidad hasta el momento es el miedo a lo desconocido de los anunciantes y la falta de experiencia de los equipos creativos y de ventas de las agencias.

Maurice Levy, presidente ejecutivo de Publicis, declaró que: lo que vamos a ver con la publicidad en línea y con la publicidad en vídeos es lo que se ha visto con la publicidad en medios escritos y televisión, que es una mejora progresiva. Además, hasta el momento ha sido difícil captar la atención del público con vídeos que duran entre 30 y 60 segundos. Las cosas sólo crecerán con la velocidad que dicten los anunciantes de televisión y sinceramente, estos son tipos que quieren moverse con mucha cautela porque históricamente han tenido todas las cartas en el mundo publicitario, sostuvo por su parte James McQuivey, analista de Forrester.

Pese a todo, Forrester ha predicho que el gasto de publicidad en vídeo se duplicará durante este año a 989 millones de dólares y luego de nuevo a 1.860 millones de dólares en el 2009. Esto supone un aumento del 72% de 2007 a 2012.