Publicidad online en España: ¿Quién es quién?

La asociación IAB (interactive Advertising Bureau) Spain, ha publicado un estudio titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 que presenta los objetivos y servicios del sector,a demás de incluir un ranking de las empresas, agencias y medios más importantes de dicho mercado.

En el informe además, se presenta un estudio sobre la evolución del mercado de publicidad online durante el año 2007. Entre los datos más importantes que se extraen del estudio, está el que la evolución del ranking de los anunciantes que más invierten en publicidad gráfica en medios online por sectores es notable, destacando empresas como Vueling o Vodafone.

Asimismo, la IAB da en el informe una serie de razones que alientan al empresario a invertir en Internet y en publicidad online. Las compañías y organismos asociados a IAB corresponden a más del 90% del volumen de la industria online en España.

Por qué invertir en marketing online

Un estudio publicado recientemente por el IAB, titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 ha aportado una serie de razones de por qué es ventajoso invertir en marketing online.

Entre las ventajas dadas por el estudio se señala que Internet es el medio que más crece, que el marketing online tiene una alta penetración de targets (en especial en el segmento más joven), que tiene una notable cobertura o que tiene una excelente afinidad para mejorarlas variables de marketing como el recuerdo, la notoriedad o la intención de compra.

Asimismo se señalan características como la capacidad de segmentación, la interactividad con los usuarios, el gran margen dado a la creatividad o el mejor espacio y soporte para la difusión del branding. Asimismo se señala que Internet es un gran canal de información, venta y distribución que permite reducir costes y aumentar la interactividad y las capacidades de seguimiento, reporting y análisis que permite una mayor capacidad de adaptación y flexibilidad de las estrategias comerciales al público.