La publicidad del Reino Unido será online

Según la consultora británica Enders Analysis, los publicistas británicos están comenzando a apostar por Internet, debido principalmente a la universalidad de la red y a los altos precios de la publicidad en televisión.

Google sería, según la consultora, la compañía que más aumentaría su share en el país, aumentando hasta un 80%, ayudada también por su reciente pacto con Yahoo!. Por el momento, los anuncios publicitarios online representan sólo el 1% de la publicidad, se espera que los anuncios de televisión se vayan trasladando progresivamente a la Red. El formato más popular seguirá siendo el vídeo.

Enders Analysis apuntó que: Esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando a las ventas de la televisión. Esto hará de Internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas.

Glam Media compra Monetise

Glam Media ha empezado a hacer uso de la gran inversión recibida recientemente y ha comenzado con las adquisiciones: ha comprado la compañía de anuncios publicitarios online Monetise, con sede en el Reino Unido.

La compañía británica se creó hace tres años y vende anuncios a sitios importantes del Reino Unido como Flixster, ARTISTDirect y TVGuide.co.uk. Tiene 17 empleados que pasarán a formar parte del equipo de Glam, así como sus fundadores Joel Cymberg y Jon Walsh.

Monetise declaró que esperaba pasar de 25 millones de dólares a 45 millones de ingresos por los anuncios el próximo año, mientras que Samir Arora, CEO de Glam declaró que esperaba 100 millones de ingresos en 2008 y crecer de los 250 millones a los 350 millones en el año que viene. Asimismo, tienen pensado expandirse a Alemania, Francia, Japón, India y China, lo que se traducirá en adquisiciones.

La publicidad será online en el Reino Unido

Según un estudio realizado por el Internet Advertising Bureau (IAB), PricewaterhouseCoopers y World Advertising Research Centre, el Reino Unido es el país en donde más desarrollado está el negocio de la publicidad online, con una valoración de 3,5 mil millones de euros.

El crecimiento de este tipo de publicidad en el Reino Unido se debe a varios factores como el aumento del tiempo que los usuarios pasan en la Red, la bajada del precio de los ordenadores y la televisión y el vídeo online, los cuales han conseguido una gran publicidad. El presidente de la IAB, Guy Phillipson, ha declarado que “esperamos que Internet supere a la televisión en el 2009 convirtiéndose así en el mayor medio en Gran Bretaña”.

El gasto publicitario online consiguió una cuota de mercado del 15,3% en 2007, un aumento con respecto al 11,4% alcanzado en 2006. Pese al crecimiento, aún no consiguió sobrepasar a los anuncios en los medios convencionales, como la prensa que consiguió el 19,9% o la televisión, que obtuvo el 21,8% de dicha cuota.