La publicidad de Yahoo! en el Día del Emprendedor

Dentro de su ponencia en el Día del Emprendedor de Barcelona, Noelia Fernández Arroyo, directora de productos y servicios de Yahoo! España, dedicó una parte importante a la publicidad online y a las opciones que Yahoo! ofrece en este sector.

Según Fernández, la publicidad online permite que la comunicación de marca y la respuesta directa funcionen mejor de manera conjunta y por lo tanto den mejores resultados. La publicidad en buscadores combinada con las prácticas más tradicionales consigue los principales objetivos de marketing de manera satisfactoria: notoriedad, consideración de compra y retención.

Noelia Fernández sostuvo que los métodos de publicidad de Yahoo! permitían prever que tipo de contenidos y anuncios van a interesar a los usuarios mediante el seguimiento y la observación de los usuarios en las páginas web. Asimismo explicó a los emprendedores que Yahoo! ha incorporado sistemas para detectar que palabras clave son las más importantes y que los anuncios se muestran también en páginas y plataformas fuera del entorno de Yahoo! con las que la compañía se reparte los ingresos conseguidos con dicha publicidad.

En cuanto a las herramientas principales y más novedosas en el sector de la publicidad, Fernández mencionó el Quality Index, que permite ver al editor cómo está funcionando su campaña publicitaria y la segmentación geográfica, que permite al anunciante delimitar con precisión en qué área geográfica quiere que se muestren sus anuncios.

Los juegos benefician a la publicidad

Las descargas gratuitas de juegos online están beneficiando por una parte a los usuarios que disfrutan de ellos y por otra a los anunciantes, los cuales recaban gran cantidad de datos e información sobre los usuarios.

El número de aficionados a estos juegos online ha experimentado un gran crecimiento, debido principalmente a dos factores: son gratis y cómodos. No tienen que desplazarse para conseguirlos ni pagar una gran suma de dinero por una videoconsola.

Greentube es una de las empresas que primero vio las ventajas publicitarias de estas descargas. Albert Hofe, director de la compañía apuntó hacia el interés de los anunciantes más tradicionales como los de sectores como la banca o los seguros en los usuarios de edades comprendidas entre los 17 y los 27 años, principales consumidores de estos juegos.

Los preferidos de los internautas son los deportivos: “estos juegos sirven para aquellas marcas que buscan valor de marca en general, imagen y relación con el impacto emocional de los juegos”. Hofer también señaló que los nuevos formatos publicitarios constituyen una herramienta esencial para la segmentación de la publicidad.