Un estudio publicado recientemente por el IAB, titulado Quién es quién en la publicidad online en España 2008 ha aportado una serie de razones de por qué es ventajoso invertir en marketing online.

Entre las ventajas dadas por el estudio se señala que Internet es el medio que más crece, que el marketing online tiene una alta penetración de targets (en especial en el segmento más joven), que tiene una notable cobertura o que tiene una excelente afinidad para mejorarlas variables de marketing como el recuerdo, la notoriedad o la intención de compra.

Asimismo se señalan características como la capacidad de segmentación, la interactividad con los usuarios, el gran margen dado a la creatividad o el mejor espacio y soporte para la difusión del branding. Asimismo se señala que Internet es un gran canal de información, venta y distribución que permite reducir costes y aumentar la interactividad y las capacidades de seguimiento, reporting y análisis que permite una mayor capacidad de adaptación y flexibilidad de las estrategias comerciales al público.