Según un estudio realizado por Harris Interactive por encargo de Google, los vídeos online igualan o superan en eficacia a los spots televisivos tradicionales de 30 segundos de duración.

El procedimiento del estudio consistía en analizar el impacto de diferentes anuncios de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías: bebidas, snacks y cuidado corporal. El análisis comprendía la televisión convencional, Youtube y vídeos insertados. La conclusión final fue que los vídeos insertados tienen ligeramente más influencia en la decisión de compra del consumidor.

“Esto desmiente la noción de que Internet sólo es bueno para la respuesta directa o para acciones transaccionales”, declaró Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive.