Glam recorta los pagos a sus anunciantes

La red de publicidad dirigida a mujeres GlamMedia ha decidido poner fin a algunos de sus pagos garantizados a los editores de publicidad, un mes después de recibir 85 millones de dólares en una ronda de financiación. Scott Swanson, GM y vicepresidente de Glam, comunicó a sus anunciantes mediante un correo electrónico que los house ads (anuncios de autopromoción) para el inventario de anuncios sin vender se suspendían a partir del 25 de marzo, salvo para cumplir compromisos contractuales mínimos acordados por la compañía.

El correo electrónico declaraba que el cambio se llevaba a cabo para dar a los anunciantes mayor “libertada a la hora de escoger como utilizan su inventario sin vender”. Pero la medida se ha visto como una manera de terminar con los pagos a sus socios por parte de Glam. La medida podría causar una caída en los ingresos de los anunciantes de entre el 30 y el 80%.

Se han dado tres posibles razones para la medida tomada por Glam: la primera es que necesiten reducir gastos, ya que la compañía perdió ingresos durante el año pasado y ha prometido a los inversores 150 millones de dólares en ingresos con 40 millones de dólares en beneficios para 2008, para lo que necesitarían esa reducción de gastos.

Otra razón podría ser que mientras estaban recaudando capital, necesitaban mantener felices a todos sus bloggers. Ahora que han conseguido una importante inversión no necesitan a los bloggers más pequeños y no van a gastarse el dinero en ellos. La tercera causa podría ser que Glam está actualmente adquiriendo algunos de los blogs donde pone publicidad y los quieren baratos. Así que cortando sus ingresos, estos blogs rápidamente se verán obligados a vender sin demasiadas exigencias.

Por su parte, Scott Swanson ha respondido ante el revuelo creado ante las medidas, que simplemente han sustituido el sistema anterior por una serie de opciones ante la petición de sus editores, ya que el éxito de estos es una de las prioridades de la compañía.