Technorati, el buscador de blogs, ha lanzado su propia red de publicidad para blogs, Technorati Media, como se preveía desde que recibió su última inversión de 7,5 millones de dólares la semana pasada.

La compañía ha estado probando el nuevo producto de ventas con un cierto número de asociados como BlogTalkRadio, BlogCritics, BlogCatalog, BlogTV, Technabob, GPSMagazine, GeekAlerts y NerdApproved. El CEO de Technorati Richard Jalichandra ha declarado que esos blogs tienen una audiencia combinada de 17 millones de visitantes únicos mensuales.

Esta es la primera vez que abren el servicio para que cualquiera pueda utilizarlo, a diferencia de Glam y Federated Media, ya que en Technorati Media aceptarán tanto a grandes blogs como a los que tengan una audiencia mucho más modesta.

Los primeros anunciantes de la red son Honda, Acura, Toyota, t-mobile, Adobe, HP, Sandisk, MSFT, Verizon, Sun, Sony, Visa, Nike, Scion o Chevrolet, entre otros.

Los anuncios se venden con un CPM base. No garantizan ingresos, pero la división de estos entre las partes es negociable. Jalichandra ha sostenido también que son capaces de utilizar etiquetas descriptivas y palabras clave, junto con su actual tecnología de indexación de blogs, para adaptar mejor los anuncios al contenido.

Technorati Media cuenta con siete profesionales de ventas, encabezados por el vicepresidente de ventas Tony Pribyl, contratado recientemente. Asimismo también cuentan con una directora de marketing, Jennifer McLean, en Glam hasta hace poco.

Technorati está llevando a cabo un cambio de estrategia, según han informado diversas fuentes. En primer lugar la compañía está tratando de cerrar una nueva ronda de inversiones, ya que la última fue en junio de 2006 cuando consiguió 10,5 millones de dólares. En total la compañía recaudó un total de 20 millones de dólares, aunque su número de empleados ha crecido hasta los 25 y es posible que necesiten más dinero. Por otro lado también se ha especulado sobre la posibilidad de que hayan entrado en contacto con Montgomery & Co. para buscar posibles compradores.

Richard Jalichandra, el nuevo CEO, piensa traer el cambio también en el producto, transformando Technorati en una red publicitaria para blogs. Este es un momento en el que estas redes publicitarias están teniendo mucha popularidad: Glam, que consiguió una financiación de 85 millones de dólares o FM Publishing, de John Batellem.

Technorati entraría en competencia directa, probablemente, con FM. El sitio será un lugar de intercambio para bloggers, editores y anunciantes. La publicidad incluirá anuncios visuales y textos y se pagará por CPM y CPC. La marca Technorati, popular entre los bloggers puede ser una buena garantía de éxito.