NBC ha lanzado una nueva iniciativa llamada TAMI para medir de manera conjunta la audiencia de TV, Online, Móviles y VOD, para posteriormente presentar dichos datos a los anunciantes. La compañía espera presentarla en los JJOO de Beijing 2008.

TAMI unirá algunas medidas estandarizadas de proveedores de visitas e impresiones online y ratings de TV como Nielsen o Rentrak, entre otros. El objetivo de esta iniciativa es aumentar el entendimiento entre los anunciantes de las interacciones que hay de un medio a otro. Por ejemplo, el evento en vivo en la televisión y estadísticas y medallas de cada país en Internet.

Así, los anunciantes van a tener un información diaria de los resultados de los diferentes medios, pudiendo mejorar los resultados de las campañas en diversos puntos y ayudando finalmente a la inversión publicitaria online.

Microsoft ha anunciado la adquisición de la compañía Navic Networks, dedicada a las soluciones de publicidad televisiva. Las herramientas de Navic utiliza los datos pertinentes para la optimización de la distribución y emplazamiento de los anuncios orientados en los medios de televisión interactiva y a través de Admira proporciona una red unificada de anuncios.

Con la incorporación de las soluciones de Navic, Microsoft ampliará su plataforma publicitaria siendo capaz de facilitar anuncios digitales a través de entornos online y offline. Los medios televisivos representan el mayor porcentaje del presupuesto de los anunciantes y las agencias actualmente, declaró Brian McAndrews, vicepresidente senior del grupo de Soluciones para Anunciantes y Editores de Microsoft.

Microsoft y Navic trabajaran con las figuras clave de la publicidad en televisión para entender cuales son las mejores maneras de gestionar y conducir una campaña televisiva y las plataformas publicitarias para ayudar a los anunciantes y distribuidores a maximizar sus ganancias con estas campañas.

Con esta operación, Navic pasa a ser subsidiaria y propiedad completa de Microsoft, uniéndose al grupo de Soluciones para Anunciantes y Editores de la compañía (APS Group, por sus siglas en inglés). El APN Group también posee Atlas, un pionero de las soluciones publicitarias de vídeo bajo demanda.

Según la consultora británica Enders Analysis, los publicistas británicos están comenzando a apostar por Internet, debido principalmente a la universalidad de la red y a los altos precios de la publicidad en televisión.

Google sería, según la consultora, la compañía que más aumentaría su share en el país, aumentando hasta un 80%, ayudada también por su reciente pacto con Yahoo!. Por el momento, los anuncios publicitarios online representan sólo el 1% de la publicidad, se espera que los anuncios de televisión se vayan trasladando progresivamente a la Red. El formato más popular seguirá siendo el vídeo.

Enders Analysis apuntó que: Esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando a las ventas de la televisión. Esto hará de Internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas.

Los resultados del primer trimestre sobre inversiones publicitarias en medios de comunicación han revelado que el único soporte que mantiene su crecimiento es Internet, según un informe de Zenith Vigía.

Los medios de Internet son los únicos que mantienen su crecimiento en inversión publicitaria con un 22,8%. Aunque el dato es positivo, es un tanto inferior a lo que se esperaba, ya que las previsiones apuntaban a un 23,3%.

El medio donde el descenso de la inversión publicitaria ha sido más notable es la televisión, que ha pasado de un 6% en febrero a un 4,4% en abril. La radio también se ha visto muy perjudicada, ya que sólo ha tenido un incremento de la inversión publicitaria del 2,1%.

Por su lado, la prensa escrita tiene unas perspectivas muy poco halagüeñas, ya que su crecimiento sólo ha sido del 0,3%. La otra cara de la moneda la presentan la publicidad y el marketing móvil, cuyos datos y previsiones de crecimiento han sido los mejores.

Google ha lanzado de manera oficial su servicio de anuncios de televisión, que llevaban en beta privada desde junio de 2007. El servicio sólo está disponible en los Estados Unidos, por el momento.

Con el nuevo servicio, los anunciantes de Adwords podrán realizar una campaña publicitaria en televisión desde su cuenta de Adwords. Según Google, el 37% de los usuarios han acudido a Internet a realizar una búsqueda después de ver lo que le interesó en la televisión.

Primero, el anunciante necesita un anuncio para la televisión. Si no tiene, Google pone a su disposición Google’s Ad Creation Marketplace, donde se puede poner en contacto con profesionales de la industria que proporcionan redacción de guiones, edición, producción y voz en off, en paquetes por un precio bastante asequible.

Asimismo, el usuario puede escoger la franja horaria y los canales donde quiere que se muestren sus anuncios. Además, puede orientar sus anuncios geográficamente o pedir una orientación de campaña personalizada. También puede publicar sus anuncios en programas de televisión específicos que son relevantes para su producto o servicio.

Con el modelo de subasta de Google el usuario escoge el precio máximo que está dispuesto a pagar y sólo paga cuando se transmita el anuncio.

AdLINK Media y Zattoo han llegado a un acuerdo por el que AdLINK comercializará los espacios publicitarios de la televisión por banda ancha y en directo, Zattoo.

Zattoo que fue lanzada en 2007 y actualmente cuenta con 900.000 usuarios, ofrece a los anunciantes soporte para llevar a cabo sus campañas publicitarias, con una audiencia de entre 16 a 35 años. Así, los anunciantes tienen una nueva plataforma con la que acercarse a los consumidores.

El director general de AdLINK MEDIA en España, Enrique Lara, ha declarado que “el spot convencional de TV se ha ido incorporando paulatinamente a los planes de medios en Internet. Con Zattoo accedemos a un producto que nos permitirá ofrecer a nuestros clientes ese formato dentro de un entorno con contenidos de sobra conocidos por todos”.

Por su parte, Daniel Ilar, director general de Zattoo para España, Portugal y Latinoamérica, sostuvo que “estamos muy satisfechos de que AdLINK haya visto claros los beneficios que sus anunciantes pueden obtener al incluir a Zattoo como soporte para desplegar sus campañas de publicidad. Estamos seguros de que los anunciantes sabrán apreciar las ventajas de Zattoo: resultados medibles y el acceso segmentado a un público objetivo muy interesante a través de un formato publicitario que combina las ventajas de la publicidad en televisión con la interactividad de Internet”.

SaysMe, una compañía que permite a los usuarios participar activamente en la vida política de Estados Unidos a través de anuncios, ha contado con la inversión de famosos nombres como el actor de Hollywood, Ashton Kutcher y el magnate de la publicidad como Bill Apfelbaum a modo de inversores ángeles, así como de Intel Capital y Prime Capital en una ronda de financiación Serie A. Los términos económicos de la operación no han sido revelados, pero la compañía sí ha declarado que utilizará el dinero para ampliar el alcance de la suite y de la tecnología que ofrecen a sus usuarios.

El sitio ofrece la posibilidad a los usuarios que no son multimillonarios, de crear anuncios en la red de televisión por cable por aproximadamente, el precio de una televisión. Por el momento, aún no está disponible la función de subir contenido generado por el usuario, sino que estos pueden patrocinar los anuncios y añadir mensajes o modificaciones.

La compañía ha declarado que el dinero se utilizará también para añadir la función de subir contenido generado por el usuario. Y probablemente lo usen también para ampliar los mercados a los que llegan sus anuncios. Por el momento, los anuncios están bastante limitados a la política estadounidense, en especial ahora en tiempo de elecciones, pero se espera que nombres asociados al proyecto como el de Ashton Kutcher, le den otro giro a los contenidos.