Los ingresos de los anuncios de vídeo crecerán hasta 2012

Según un estudio de The Kelsey Group los ingresos por anuncios de vídeo online locales en Estados Unidos crecerán desde el 2007 al 2012. Según dicho estudio, estos ingresos crecerán de los 10,9 millones en 2007 a los 1,5 mil millones a finales de 2012, lo que representa una tasa de crecimiento anual del 167,8 %.

El pronóstico indica que la popularidad de los anuncios de vídeo ha llegado a dos grandes mercados en crecimiento a los que se les presentan nuevas oportunidades: las empresas de producción de vídeo
dirigidos a las PYMES (por ejemplo, Mixpo, Spot Runner) y los editores de Yellow Pages, que añadirán vídeos a sus negocios locales.

En relación con la predicción real lo llamativo del vídeo y su simplicidad son las principales bazas que tiene este tipo de publicidad online, llamando la atención de los anunciantes que tradicionalmente no ponían sus anuncios en Yellow Pages.

Además, según el estudio estudio (marzo de 2008), el 62 % de los consumidores encuestados dijeron que habían visto un anuncio de vídeo en línea, frente a un 59% en 2007. De los consumidores que había visto un anuncio, un 47,3 % se dirigió a un sitio web, el 19,1% pidió información sobre un producto o servicio, el 18,2% fue a una tienda y el 16,9 % hizo una compra.

El vídeo online efectivo como los spots de tv

Según un estudio realizado por Harris Interactive por encargo de Google, los vídeos online igualan o superan en eficacia a los spots televisivos tradicionales de 30 segundos de duración.

El procedimiento del estudio consistía en analizar el impacto de diferentes anuncios de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías: bebidas, snacks y cuidado corporal. El análisis comprendía la televisión convencional, Youtube y vídeos insertados. La conclusión final fue que los vídeos insertados tienen ligeramente más influencia en la decisión de compra del consumidor.

“Esto desmiente la noción de que Internet sólo es bueno para la respuesta directa o para acciones transaccionales”, declaró Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive.