Según la consultora británica Enders Analysis, los publicistas británicos están comenzando a apostar por Internet, debido principalmente a la universalidad de la red y a los altos precios de la publicidad en televisión.

Google sería, según la consultora, la compañía que más aumentaría su share en el país, aumentando hasta un 80%, ayudada también por su reciente pacto con Yahoo!. Por el momento, los anuncios publicitarios online representan sólo el 1% de la publicidad, se espera que los anuncios de televisión se vayan trasladando progresivamente a la Red. El formato más popular seguirá siendo el vídeo.

Enders Analysis apuntó que: Esperamos que la publicidad online llegue a los 3.560 millones de libras (más de 4.500 millones de euros) este año, superando a las ventas de la televisión. Esto hará de Internet en Reino Unido el medio publicitario más grande, acumulando el 19 por ciento del total de las ventas.

Mogulus, el sitio de transmisión de vídeo en vivo, ha anunciado su reciente acuerdo publicitario con Google. Gracias a dicho contrato, Mogulus introducirá publicidad de vídeo de Google.

La compañía de vídeo recibió una inversión de 1,5 millones de dólares el pasado enero de un inversor ángel no revelado.

Aunque durante el 2007 las compañías estadounidenses sólo gastaron 471 millones de dólares en publicidad en vídeos de Internet, es decir, un 2,6% de todo lo invertido en marketing interactivo los expertos prevén un próximo despegue de esta modalidad de publicidad.

Entre los factores que se han señalado como causantes del poco éxito de esta modalidad de publicidad hasta el momento es el miedo a lo desconocido de los anunciantes y la falta de experiencia de los equipos creativos y de ventas de las agencias.

Maurice Levy, presidente ejecutivo de Publicis, declaró que: lo que vamos a ver con la publicidad en línea y con la publicidad en vídeos es lo que se ha visto con la publicidad en medios escritos y televisión, que es una mejora progresiva. Además, hasta el momento ha sido difícil captar la atención del público con vídeos que duran entre 30 y 60 segundos. Las cosas sólo crecerán con la velocidad que dicten los anunciantes de televisión y sinceramente, estos son tipos que quieren moverse con mucha cautela porque históricamente han tenido todas las cartas en el mundo publicitario, sostuvo por su parte James McQuivey, analista de Forrester.

Pese a todo, Forrester ha predicho que el gasto de publicidad en vídeo se duplicará durante este año a 989 millones de dólares y luego de nuevo a 1.860 millones de dólares en el 2009. Esto supone un aumento del 72% de 2007 a 2012.

Clearspring ha añadido nuevas funcionalidades en especial en lo referente a la publicidad para hacerlas más atractivas a las marcas a través de una variedad de casos de uso. Así, Clearspring ha decidido asociarse con ScanScout, una compañía que proporciona anuncios de vídeo online.

Después de haber trabajado con bastantes cadenas de televisión distribuyendo sus anuncios, ScanScout parece estar perfilándose como una buena alternativa a los anuncios de vídeo pre-y post-roll que parecían ser la norma para los anuncios de vídeo en los últimos meses.

En colaboración con ClearSpring, ScanScout proveerá widgets de anuncios de vídeo para la red de ScanScout, a través de más de 25 plataformas de comunicación social. Todavía queda camino para que los widgets de anuncios de vídeo se normalicen pero la exploración a través de plataformas y métodos de comercialización podría marcar el inicio de ese proceso.

FOX Networks, la red de publicidad propiedad de Fox International Channels, ha anunciado la compra de una participación mayoritaria de Utarget, una red de publicidad de vídeo online de Europa.

La red, que pasará a llamarse Utarget.fox, es líder en el Reino Unido donde su publicidad de vídeo llega a más de 630 sitios web. El objetivo de la compra es crear relaciones de publicidad con sitios pertenecientes a News Corp y a otras empresas independientes, reforzando así la publicidad online de News Corp. Asimismo esta compañía se expandirá a anunciantes de fuera de Estados Unidos y podrá ofrecer anuncios de vídeo sin límites de duración.

Hernán López, director de Fox Networks y director operativo de Fox International Channels, ha declarado que “los equipos de ventas de publicidad televisiva de FIC, que representan a FOX Networks en todo el mundo, son conocidos por brindar soluciones notables para las marcas. Ahora, con Utarget.Fox, podemos ofrecer formatos de vídeo en línea innovadores y seguros desde el punto de vista de la marca, que los anunciantes pueden planificar en forma conjunta con sus compras de publicidad televisiva”.

Los productos de Utarget se difundirán por los equipos de publicidad televisiva y en línea de FOX y FOX International Channels a través de las 33 oficinas que la compañía tiene en Europa, América Latina y Asia.

Blinkx, el buscador de vídeo y Revision 3, la red de podcast de vídeo, han firmado un acuerdo publicitario. Según el acuerdo, los programas de Revision 3, incluido Diggnation, recibirán ingresos por los anuncios de Blinx superpuestos.

Blinkx ha conseguido tener unos resultados publicitarios bastante buenos, con algunos vídeos reportando 60 dólares CPM, según declaraciones del CEO de la compañía, Suranga Chandratillake. Esa tasa es bastante difícil de encontrar en redes de publicidad, y a menos que se tenga un equipo de ventas excepcional es mucho más difícil como productor independiente.

Aunque Blinkx todavía no ha conseguido desbancar a ninguno de los grandes sitios de vídeo, este tipo de operaciones demuestran sus ganas de seguir ganado terreno en el mercado del vídeo online. Por el momento no se conocen más datos sobre el acuerdo entre ambas compañías.