La última campaña de Pepsi, Da la cara, tiene dos refuerzos en Internet: la agencia de publicidad OMD, la agencia creativa CP Proximity y la red publicitaria Addoor han creado dos widgets para la red y el escritorio, que respaldarán la última iniciativa de la marca de refrescos.

La campaña de Pepsi consistía en alentar al público a que mandase fotografías con su cara al sitio web de la compañía, para después personalizar las latas de Pepsi con ellas. Así, el widget para web muestra la sucesión de fotos enviadas al ejecutarlo y fue subido a la web de Addoor. En el widget se reproducen varias funciones web, como por ejemplo la que da la posibilidad a los usuarios de votar por su preferida o enviarlo a un amigo. 556.000 personas lo han visto durante los dos meses que lleva funcionando la campaña.

Por otro lado el widget para escritorio tiene forma de lata de Pepsi y se instala en el escritorio del ordenador del usuario. Desde él puede votar por sus fotos preferidas o seguir la cuenta atrás del concurso. El widget fue visto por 466.000 personas, de las cuales se lo han descargado más de 9.900.

Asimismo también se realizaron campañas en redes sociales como Facebook, donde llegó a interesar a más de 500.000 usuarios. Estos widgets, así como el contenido distribuido son el último boom de la publicidad online.

El marketing en Internet mueve mucho dinero y así lo demuestra la reciente inversión de 12 millones de dólares recibida por Hubspot, compañía consultora y de software que ofrece sus servicios a sitios que desean mejorar su visibilidad en la Red.

La ronda de financiación Serie B estuvo dirigida por Matrix Partners se suma a los 5 millones recibidos por parte de General Catalyst Partners el pasado septiembre, con lo que han recibido un total de 17 millones de dólares.

Además de proporcionar servicios pagados SEO, HubSpot libre ofrece una herramienta de búsqueda de optimización de sitios web llamada Website Grader que evalúa automáticamente su sitio web, en una escala del 1 al 100 y le muestra dónde hacer los cambios adecuados para atraer el interés de los visitantes. La compañía dice que su herramienta ha evaluado más de 300.000 sitios.