Ogilvy adquiere una participación mayoritaria en Advertures

WPP ha añadido un nuevo servicio de anuncios publicitarios a su lista creciente, a través de Ogilvy, que ha adquirido una participación mayoritaria de la compañía checa Advertures, que por el momento sólo tiene una página temporal. los términos económicos no han sido revelados.

La compañía tuvo 1,5 millones de dólares de ingresos durante el año pasado, declaró WPP, que ha comprado tecnología PR AxiCom, una gran participación en el grupo escocés de anuncios en juegos Realtime Worlds y otras agencias de anuncios de todo el mundo durante el último año. Advertures tiene una plantilla de 18 personas en su sede de Praga.

La empresa ha declarado que es coherente con sus dos objetivos de crecimiento rápido en las regiones en desarrollo y con su creciente influencia de medios digitales. Sin duda el mercado checo es un mercado de los considerados de rápido desarrollo, señalado como uno de los mejores y más potentes de Europa central y oriental en las áreas de tecnología e Internet.

EnterMedia recibe 1 millón

La compañía rusa de anuncios en juegos EnterMedia ha recibido 1 millón de dólares más de Mangrove y de la financiera rusa ABRT. La tecnología EgoSet de EnterMedia coloca anuncios en juegos tanto online como ofline de Rusia.

Entre sus clientes de publicidad se encuentran Intel y la operadora de telefonía Megafon, con clics directos del 11% y CPM de 5 a 30 dólares. El sector está moviéndose últimamente con la compra masiva de Microsoft, con Google comprando Adscape y WPP con una participación en Realtime World.

La final de la Copa de Europa de fútblo en Rusia también ha atraído el interés sobre las empresas del país y por ejemplo Mangrove ha anunciado su intención de invertir en más empresas rusas en 2008-2009. Asimismo, el CEO de Microsoft, Steve Ballmer, visitará el país en estos días.

Yahoo! llega a un acuerdo con WPP

Yahoo!, WPP Group y 24/7 Real Media han anunciado hoy una alianza estratégica que permitirá a las agencias de WPP la distribución de publicidad a través de la red de manera más eficiente que hasta ahora.

Cada vez más vemos la necesidad de que las agencias, los medios de comunicación y las compañías tecnológicas trabajemos juntos para crear un nuevo nivel de valor, declaró Mark Read, director de estrategia de WPP y CEO de WPP Digital. Estamos muy contentos de haber creado esta asociación con Yahoo!, que unida a nuestra reciente adquisición de 24/7 Real media convierta nuestra visión en realidad, añadió.

Como parte del acuerdo, los organismos de WPP, trabajando a través de 24/7 Real Media, desarrollaran una plataforma de negociación de medios que se conectará con Yahoo! Right Media Exchange. Los organismos de WPP, siempre a través de 24/7 Real Media, trabajarán para integrar sus capacidades de orientación en la plataforma que podrán ser ejecutadas sin problemas vía Right Media Exchange consiguiendo una efectiva orientación y mayor rentabilidad.

WPP también trabajará con Yahoo! para desarrollar un mercado de WPP. La intención de WPP es extraer el inventario de medios de WPP para las redes de Yahoo! y afiliadas así como para la Global Web Alliance de 24/7 Real Media. También estaría abierto a terceros editores.