Hace unos días tuvo lugar el lanzamiento de Yahoo! My Display Ads, un nuevo servicio de Yahoo! con el que el usuario puede crear sus propias campañas. La nueva herramienta de Yahoo! permite crear anuncios de distintos formatos y cuenta con una amplia gama de plantillas para que el diseño del banner se ajuste al máximo a los requisitos del anunciante.

Los pasos a seguir para la creación del banner es sencilla, en primer lugar hay que diseñar el banner utilizando las distintas plantillas. Una vez diseñado, hay que indicar las zonas en las que queremos que se visualice el anuncio y establecer las limitaciones correspondientes a cada campaña.

El sistema permite a los anunciantes almacenar todas la campañas realizadas, permitiendo su modificación y su uso posterior. El servicio de Yahoo! My Display Ads que permite diseñar los banners es gratuito. Una vez se implementa la campaña y empieza a ser visible el servicio deja de ser gratuito.

Si ayer era Google la que presentaba sus nuevas opciones de publicidad basada en los intereses de los usuarios de Youtube, hoy le toca el turno a Yahoo! de anunciar su nuevo servicio enfocado a la publicidad, cinco años después de lanzar sus primeras herramientas de Behavioral Targeting en Estados Unidos.

Ahora la compañía anuncia nuevas herramientas que permitirán a los anunciantes no sólo ofrecer anuncios a los usuarios según sus intereses sino adecuados al ciclo de compra en el que se encuentran aumentando la capacidad de segmentación de la publicidad.

Así Yahoo! ofrece ahora la herramienta BT Engagers, que permite saber cuándo enviar mensajes orientados a la compra y cuándo orientados a reforzar la imagen de la marca. Así, el anunciante podrá lanzar un impacto de compra a aquellos usuarios que estén realmente interesados en comprar el producto o un aviso que presente la marca a aquellos que no se encuentren en dicho punto. De esta manera, el anunciante puede dirigirse a dos tipos de usuarios con dos tipos de mensajes: al comprador, con un mensaje destinado a la venta o al que no tiene una intención clara de compra, pero al que si se le puede enviar un mensaje con el objetivo de la fidelización.

Roberto Campo, director general comercial de Yahoo! España, ha declarado que: En Yahoo! queremos ayudar a los anunciantes a conectar con su público objetivo y al mismo tiempo ofrecer a los usuarios aquello que es realmente relevante para ellos. En este sentido, la segmentación por comportamiento ha demostrado su eficacia, tanto en España como en otros mercados y Yahoo! no solo mantiene su liderazgo sino que continúa innovando en esa línea porque creemos que beneficia tanto a nuestros usuarios como a nuestros clientes.

Google ha anunciado que rompe el pacto publicitario con Yahoo! de manera definitiva, debido mayoritariamente a la presión ejercida sobre ellos por las autoridades antimonopolio.

David Drummond, responsable de asuntos legales de Google, ha declarado que: Yendo más allá nos arriesgábamos no sólo a una batalla legal prolongada sino también a dañar nuestras relaciones con nuestros valorados socios.

Sin embargo, según las declaraciones de Drummond, la compañía pensaba que el pacto había sido una buena idea: Mejores anuncios son más útiles para los usuarios, más eficaces para los anunciantes y más valiosos para los publicistas. También añadió que algunos anunciantes, además de las autoridades, tenían recelos al respecto.

Las compañías habían revisado recientemente el acuerdo para intentar ganarse la aprobación de los reguladores pero ahora Google se ha echado para atrás. Por su parte, Yahoo! se ha mostrado decepcionado con la decisión de Google y considera que el gigante buscador debería haber luchado más.

Yahoo! y Google han hecho correcciones en su plan de asociación para obtener la aprobación de las autoridades reguladoras de la competencia de Estados Unidos. Los cambios realizados afectan a la amplitud y la duración, que han sido reducidas.

El proyecto corregido limita al 25% los ingresos publicitarios que Yahoo! podrá recibir de su asociación con el gigante buscador. Asimismo, en vez de 10 años, el acuerdo será válido por 2 y los anunciantes de Google tendrán la opción de elegir no salir en las páginas de Yahoo!.

El contrato mantiene que Google se ocupa de una parte de las tareas vinculadas a la búsqueda de Yahoo! y coloca anuncios relacionados con los resultados de búsqueda en dicha página. Desde el anuncio del posible acuerdo ambas empresas han tenido problemas para sacarlo adelante, por lo que ahora han realizado la enmienda con la esperanza de que sea aprobado.

Google y Yahoo! están teniendo dificultades para sacar adelante su acuerdo publicitario debido a las trabas impuestas por el Departamento de Justicia de los Estados Unidos. Las empresas parecen no estar dispuestas a acatar las directrices de la institución lo que está retrasando el proceso.

Adam Kovacevich, portavoz de Google, señaló que: Se siguen dando conversaciones de cooperación con el departamento de Justicia sobre el acuerdo. Estamos convencidos de que éste es beneficioso para la libre competencia, pero no vamos a discutir los detalles del proceso.

Los organismos norteamericanos han visto con malos ojos la alianza entre Google y Yahoo! desde el anuncio de la misma, el pasado mes de junio. Tanto consumidores como competidores o reguladores temen que dicho acuerdo afecte de manera radical a la competencia dentro del sector de la publicidad online.

Después de estos meses de espera, parece ser que Google comienza a plantearse si las conversaciones avanzan en algún sentido. Ambas empresas dudan ahora si continuar con el proceso, en especial Google, que teme que un enfrentamiento en los tribunales le afecte de cara al mercado.

Google ha anunciado el retraso de la implementación del acuerdo publicitario con Yahoo!, hasta que las autoridades de control de la libre competencia de Estados Unidos no den plenamente su consentimiento.
Cuando anunciamos en junio nuestro pacto publicitario con Yahoo! aceptamos postergar su implementación hasta octubre para dar tiempo a las autoridades reguladoras de estudiar los [...]

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Google ha creado un sitio dedicado especialmente a explicar los puntos del acuerdo publicitario con Yahoo!, debido a la polémica que se ha suscitado al respecto.
En el mini-site llamado Yahoo!-Google Facts se explican cuales son las razones que han llevado al gigante buscador a aliarse con Yahoo!. Asimismo, dentro del sitio hay secciones como: por [...]

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Yahoo!, ahora con Carl Icahn en su junta, ha anunciado el inicio de un acuerdo publicitario con AOL, que podría firmarse en octubre.
Según parece, el consejo de administración de Yahoo! ya ha mantenido las primeras reuniones con los representantes de la otra compañía, con el objetivo de llegar a una cuerdo que convenga a ambas [...]

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Eric Schmidt, jefe ejecutivo de Google, ha declarado que tienen previsto seguir adelante con el acuerdo publicitario establecido con Yahoo!. Asimismo, ha señalado que cree que Microsoft tiene planes para intentar desbaratar el acuerdo.
También declaro que la empresa prevé que tendrán problemas relacionados con su presencia en el mercado publicitario y su impacto sobre la [...]

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El acuerdo publicitario entre Google y Yahoo! ha recibido nuevas críticas. A la Asociación de Anunciantes Nacionales se han unido la Administración europea y la Asociación Mundial de Periódicos (WAN).
Alegando que aunque el acuerdo sólo se refiere a Estados Unidos y Canadá, otros mercados como el europeo se verán afectados, la WAN ha sido la [...]

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