Google ha dado un giro a su estrategia de monetización de Youtube, permitiendo ahora a los creadores de contenidos vender su propia publicidad.

Según AdAge: Esto incluye el clic para ampliar superposiciones que se ejecutan a través de los fondos de vídeo de Youtube y reproducen unidades en la página donde se aloja el reproductor de vídeo. Los ingresos se dividen entre el creador del vídeo y Youtube, al igual que si fuese Youtube el que vende los anuncios.

Hasta la fecha, Youtube ha sido un poco enigmático para los productores de contenido - la enorme audiencia del sitio venía acompañada por una falta de control sobre los ingresos de sus vídeos. Youtube ha eliminado ese dilema y a su vez, permite que los productores de contenidos aumentar su audiencia y sus ingresos. En la misma línea, Facebook permite a los desarrolladores de aplicaciones controlar los anuncios en sus páginas.

Youtube obtiene doble beneficio: obtiene contenido de mayor calidad ya que los productores están animados por los ingresos y tienen miles de anuncios nuevos de coste cero.

Youtube ha lanzado su herramienta “Buzz Targeting”, gracias al cual los anunciantes podrán localizar los vídeos más vistos durante el día, los vídeos más populares dentro de la red de vídeos.

Así, Youtube ofrece la posibilidad a los anunciantes de enfocar sus anuncios hacia esos vídeos más populares. Según la compañía, el sitio controla varios factores como la aceleración en el número de visionados, la elección de los favoritos o las calificaciones a través de un algoritmo.

Un portavoz de la compañía explicó que “cada anunciante espera que su campaña on-line sea la más impactante y recurren a Youtube para llegar a millones de consumidores.Esta herramienta ofrecerá la posibilidad simultánea de asociar su marca a los contenidos más calientes, así como alcanzar al mayor número de internautas”.

La nueva película de Jet Li y Jackie Chan, producida por Lionsgate, ya ha probado esta manera de promocionar su producto.

Los actores de Hollywood han mostrado su negativa a las negociaciones que están llevando a cabo las productoras cinematográficas con el sitio de vídeos Youtube para publicar en él vídeos de promoción de sus películas a cambio de una tarifa fija.

Así los estudios cinematográficos no tendrían que solicitar permiso a los actores, que recibirían unos ingresos estandarizados para todos, aunque con ciertas modificaciones dependiendo del caché profesional o el prestigio.

Estas iniciativas de marketing online de las productoras han levantado las iras del sindicato de actores, que han advertido de la intención de cortar las negociaciones e incluso convocar una huelga como la que protagonizaron los guionistas hace unas semanas. Más 120.000 actores y actrices podrían verse afectados por estas medidas de marketing, lo que significa que si van a una huelga podrían poner en peligro esa potente industria estadounidense.

Google ha puesto a disposición de los anunciantes españoles la página de inicio de Youtube para la distribución de anuncios. Por el momento, la campaña de motociclismo de Repsol será el primer anuncio que aparecerá situado en la esquina superior derecha de la página de inicio de Youtube.

José María García, el director de la división de Multisector de Google, ha declarado que “es un medio muy innovador y efectivo para que el anunciante pueda conectar con la audiencia de Youtube, la comunidad de vídeos más grande de nuestro país”. Asimismo, añadió “este tipo de anuncio funciona como cualquiera de los vídeos de Youtube, se puede puntuar, compartir, publicar comentarios y respuestas, creando así una atractiva interactividad para nuestros usuarios”.

El banner de Repsol estará formado por imágenes estáticas que se pondrán en movimiento cuando el usuario haga clic en el anuncio. “Repsol apuesta así no sólo por el medio online sino también por la búsqueda continua de medios innovadores”, según apuntó Luis Martínez, jefe de medios de Repsol.