Google, empresa propietaria de Youtube, ha iniciado los test que ponen a prueba su nuevo sistema de anuncios. Hasta el momento han sido muchos los intentos de Google por rentabilizar el espacio de vídeos. Cada minuto se cuelgan 10 horas de vídeo, y según la consultora Credit Suisse, Google gasta unos 511 millones de euros para mantener el site.

El modelo que proponen consiste en que el internauta pueda elegir entre ver un único anuncio de mayor duración al inicio o visionar varios anuncios más cortos durante el transcurso del vídeo seleccionado. También podrán elegir entre diversos anuncios.

Resulta complicado encontrar un sistema que complazca tanto a usuarios como a anunciantes. Según Phil Farhi, gerente de producto: Estamos constantemente probando una amplia gama de opciones para encontrar el formato más adecuado para la publicidad en Youtube. Hasta el momento la prueba afecta sólo a un pequeño porcentaje de vídeos.

La plataforma de vídeo online Youtube sigue experimentando con distintos formatos publicitarios con el objetivo de encontrar aquel que sea más eficaz tanto para anunciantes como para los usuarios.

Un formato en prueba es por ejemplo Youtube Mosaic , que se estrenó en el canal de Volkswagen de la plataforma. Éste formato consiste en crear un mosaico del producto anunciado mediante imágenes de vídeos. Al deslizar el ratón por encima del mosaico, se abre una pequeña ventana que contiene información del vídeo en cuestión. El mosaico de Volkswagen está inspirado en el vídeo musical realizado por Youtube en el que se muestran las posibilidades de interactividad.

Otra de las opciones es la herramienta que ha sido bautizada como Click-to-buy, que consiste en insertar el logotipo de la empresa en la esquina inferior derecha. Al hacer clic sobre él, lleva al usuario a una ventana donde puede adquirir el producto que aparece en el vídeo.

Los nuevos formatos puestos a prueba incluyen concursos patrocinados y vídeos publicitarios en la página principal. También se apuesta por la identificación de vídeos, que permite a los propietarios de contenidos saber cuándo sus vídeos son descargados por los usuarios, de modo que ayude a elegir la publicidad.

Google ha anunciado el lanzamiento de la versión beta de los Anuncios basados en Intereses de Youtube y su red de contenidos (que son las páginas asociadas a Adsense). Así los anunciantes podrán ofrecer los anuncios más relevantes a los usuarios.

Así y gracias al lanzamiento de Google los usuarios podrán ofrecer publicidad a los usuarios en la red de contenido de Google y en Youtube si han visitado el sitio previamente y según las categorías de interés que se le hayan asignado al usuario, que depende de los contenidos que haya visitado previamente el usuario.

La compañía lanza también junto a los Anuncios basados en intereses, un sistema para que los usuarios puedan controlar también la manera en la que se les muestra la publicidad llamado Administrador de preferencias de anuncios. Con dicho sistema los usuarios podrán ver, añadir y eliminar intereses o desactivar la recepción de este tipo de anuncios de manera total.

Nathalie Picqout, responsable de ventas de Youtube y publicidad Display de Google España, ha declarado que: Esperamos que con el tiempo mejore nuestra capacidad de colocar el anuncio correcto delante de la persona adecuada en el momento más indicado según vamos desarrollando las categorías de intereses con la ayuda de nuestros usuarios y anunciantes. Los anuncios de este tipo permitirán a los internautas recibir una publicidad más relevante, supondrán nuevas oportunidades para los anunciantes y ayudarán a los editores a incrementar los beneficios procedentes de su contenido online. Estamos convencidos de que si mejora la publicidad, nos beneficiamos todos, sobre todo gracias al Administrador de preferencias de anuncios, que ofrecerá a los usuarios mayor transparencia, decisión y control sobre los anuncios que ven.

El portal de vídeo online Youtube ha lanzado el servicio de Anuncios Integrados en España, gracias al cual las empresas podrán insertar publicidad en el sitio. Por el momento, la primera campañas es la de Banda Ancha móvil 3G de Telefónica, que aparecerá insertada en diversos vídeos del portal durante una semana.

El formato funciona de la siguiente manera: en la barra de reproducción de algunos vídeos aparecerá una marca amarilla, así que cuando el vídeo llegue a ese punto se desplegará una imagen que ocupará el 20% del espacio de la pantalla del reproductor durante 10 segundos. En ese tiempo el usuario podrá decidir si visiona el anuncio completo, si lo quiere cerrar o lo quiere guardar para más tarde.

Además de la imagen en los vídeos, la campaña se reforzará con un banner situado en la parte derecha de la página donde se está visualizando el vídeo. Decir que una empresa innova e invierte en I+D es muy fácil, pero hacerlo no es tan sencillo. Telefónica no sólo lo hace, sino que, además, se puede ver. En publicidad, en Comunicación Comercial, al igual que hacemos con nuestros servicios, queremos ser pioneros y estar en la vanguardia. Ofrecer una campaña en Youtube, la comunidad de vídeo online más conocida del mundo, nos ofrece una gran oportunidad para dar a conocer nuestros productos, de forma innovadora, a un público diferente que, además, está habituado a lo último en tecnología, declaró Félix Muñoz, director de Servicios de Marketing de Telefónica España.

El servicio ya funciona en otros países como Estados Unidos, Gran Bretaña y Francia. Estos anuncios se introducirán sólo en vídeos de compañías que hayan llegado a acuerdos con Youtube como Antena 3, por ejemplo.

Youtube ha declarado que tiene previsto lanzar un nuevo formato de vídeos patrocinados que tendrán como objetivo incrementar los ingresos por publicidad del sitio. Según la compañía, el nuevo programa pretende que los creadores de vídeos (tanto anónimos como grandes anunciantes) lleguen a un mayor número de usuarios.

El anunciante elegirá que vídeo quiere patrocinar y después también podrá escoger qué palabras clave o búsquedas tiene en sus objetivos. Además podrá utilizar herramientas automatizadas para gestionar los presupuestos de gastos diarios y pujar en una subasta online automatizada, parecida a los programas de búsqueda de Google.

Con este sistema, cuando los usuarios realicen una búsqueda en Youtube, al lado de los resultados de búsqueda se mostrarán resultados relacionados marcados como vídeos patrocinados. Los anunciantes pagarán sobre una base de coste por clic como en Adwords.

Según los analistas, Youtube empezará aportar ingresos significativos a Google en unos dos años. Sin embargo, los inversores se están mostrando impacientes acerca de cuándo Youtube empezará a reportar beneficios, en especial teniendo en cuenta el número elevado de visitas que recibe.

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