El CEO de Google, Eric Schmidt, se mostró optimista ante un posible acuerdo publicitario entre su compañía y Yahoo!, ahora que la fase de pruebas de Adsense y Yahoo! ha finalizado positivamente.

Según Schmidt, el programa piloto “ha sido un éxito” y es “una buena base para seguir cooperando”. Asimismo Sergey Brin, co fundador de Google, añadió que “hemos estado hablando con Yahoo! y estamos muy entusiasmados en poder trabajar con ellos”, además de asegurar que “compartimos valores con ellos”.

Con respecto a la fallida compra de Yahoo! por parte de Microsoft, Schmidt se mostró sorprendido por la retirada de Microsoft pero también matizó que la historia podría seguir. “En este negocio, nunca digas nunca jamás”, añadiendo también que en Google se alegraron de que la compra no prosperase.

Smalltown, una comunidad online, ha lanzado Webcards.com, un servicio que permitirá a los usuarios simplificar las campañas de publicidad a través de múltiples plataformas. Este servicio se centra en compañías pequeñas, para ayudarlas a expandirse en Internet.

Webcards (el producto) forma parte de Smalltown desde que el sitio se puso en marcha en octubre de 2006. Ahora con el lanzamiento de un sitio propio para el producto, los usuarios podrán crear su propia campaña en pocos pasos y tiempo. Incluso si su compañía tiene su sede en una ciudad que no está recogida en Smalltown, podrá utilizar el servicio igualmente.

Las tarjetas que se crean en Webcards son una especie de widget de Flash pensado para embeber en las webs. Una de las principales ventajas es que cuando el usuario cambia o modifica su tarjeta, esta cambia en todas las páginas en las que esté embebida. Por ejemplo, una compañía en que haya un cupón de promoción que cambie habitualmente.

Por el momento tendrán que ver cuales son los sectores que más se interesan por el servicio, para dirigir la expansión de Webcards y de Smalltown. Los acuerdos iniciales con YellowPagesLive, Trulia y WebVisible deberían ayudar al sitio a ganar adeptos.

Smalltown recibió una ronda de inversión de 3 millones en 2006 y una extensión a esa ronda de Serie A, por un valor no divulgado.

Trend Micro Incorporated ha anunciado la detección de un nuevo ataque de phising a los usuarios de Adwords, el sistema de publicidad de Google, con el fin de obtener información confidencial y bancaria de esos usuarios.

El phising se manifestaba a través de notificaciones por correo electrónico que informaban al usuario de que el último pago no había podido realizarse correctamente. A continuación pedían al usuario que actualizase sus datos en el sistema de pagos de Google Adwords.

El correo ofrecía un link con una URL aparentemente perteneciente a Google, pero que realmente conducía al usuario a una página maliciosa, que guardaba dichos datos bancarios con riesgo para la seguridad del usuario.

“Google puede verse como una víctima de su propio éxito, pues su participación en el mercado se ha incrementado junto con la variedad de productos y servicios que ofrece, de modo que su valor para los ciber-criminales como una plataforma que puede explotarse ha crecido junto con él”, sostuvo Rik Ferguson, de Trend Micro.

La compañía B-kin ha presentado en la Web 2.0 Expo de San Francisco la herramienta Marketing Interact!, un servicio online para la planificación, ejecución y seguimiento de campañas de marketing multicanal con el que espera apoyar su estrategia de marketing online.

El servicio ofrece a los clientes diversas herramientas con las que podrán mejorar su captación de clientes a través de diferentes canales. Así, los usuarios de Marketing Interact! podrán realizar campañas de email marketing, de SMS y de Google Adwords. En el futuro se añadirán otros canales como el fax, el marketing directo, las encuestas, las redes de afiliación y el telemarketing sobre telefonía por Internet.

“El lanzamiento de Market Interact! responde a la necesidad detectada entre nuestros clientes de B-kin CRM para reforzar los aspectos relativos a la comunicación con el mercado y, en especial, la generación de nuevos clientes potenciales. Las tendencias más actuales del marketing interactivo, y las posibilidades que ofrece el marketing digital para la medición de la efectividad de la inversión, están creando nuevas oportunidades para empresas con una visión clara sobre la importancia de conocer y ser conocidas por sus mercados. En tiempos de gran competitividad como el actual, sólo las empresas que sobresalgan en el proceso de captación de clientes van a sobrevivir”, declaró Felix Iturbe, director general de B-kin.

Según la Comisión Europea, uno de cada tres sitios web de venta de viajes en Internet de Europa hace uso de la publicidad engañosa y de prácticas desleales con los consumidores.

La comisaria europea de protección al consumidor, Meglena Kuneva, declaró que “es inaceptable que uno de cada tres consumidores que van a reservar un billete de avión sea timado, engañado o confundido”. La Comisión realizó un estudio en 13 países en los que se demostraba que las webs de ventas de billetes mostraban precios engañosos así como la disponibilidad de ofertas. Asimismo también se observaron las clausulas contractuales abusivas.

En 137 sitios de los 386 inicialmente controlados hubo que aplicar medidas durante los 7 meses que duró el estudio. Por ejemplo, el 15% de los sitios mostraron problemas con la disponibilidad de las ofertas publicitarias.

Kuneva dijo también que: “mi mensaje al sector es bien claro: haced algo o lo haremos nosotros”. Asimismo, llamó a la conciencia de los consumidores para que se resistan al engaño: “Si el precio publicitado no es el precio final o si los vuelos publicitados no están disponibles, ¡protesten! Usen su poder, usen su derecho a comprar en otra parte”.

Emailing Solution, empresa dedicada a las soluciones de email marketing, ha cambiado su nombre por el de Experian CheetahMail. El cambio se produce tras la adquisición de Emailing Solution por parte de Experian, compañía de servicios globales de información, por lo que ahora le empresa ha pasado a formar parte de la división de Marketing Services de Experian. La compra se produjo en marzo de 2007.

Experian CheetahMail seguirá comercializando su herramienta Emailing Solution Technology, a la que está previsto añadir nuevas funcionalidades y que ha enviado en 2007 más de 9.000 millones de emails de más de 500 clientes.

“El cambio de nombre a Experian CheetahMail supone una gran oportunidad para nosotros y para nuestros clientes, ya que podremos proporcionarles más servicios y responder aún mejor a sus necesidades. La nueva estructura nos permitirá reforzar aún más nuestro papel de acompañamiento a los clientes, con acceso a más recursos, estudios y experiencias procedentes de otros mercados”, declaró Anne-Sophie Mullier, directora general de Experian CheetahMail Spain.

La compañía tiene su sede en Nueva York y oficinas en Los Ángeles, San Francisco, Londres, París, Barcelona y Ámsterdam.

Madrid acogerá el próximo de 3 de junio la tercera edición del Marketing on Tour 2008. El evento ha tenido gran éxito en sus anteriores ediciones, llegando a la cifra de 500 expertos asistentes.

En la edición de este año se analizarán diversos temas relacionados con el marketing como las comunidades virtuales, el marketing de buscadores, el marketing directo online, el e-mail marketing, el marketing de resultados, la analítica web, el beahvioral targeting, el marketing de multi-canal, el marketing móvil interactivo, los estudios online, los web 2.0 business, los sistemas de e-commerce y online shop y las tendencias y visiones.

Asimismo habrá exposiciones especializadas y se contará con la presencia de profesionales del sector que comentarán sus experiencias, conocimientos y opiniones sobre cómo está siendo el desarrollo del marketing digital.

Diversos ponentes como Gustavo Núñez García, director general España de Nielsen Online o Joshua Novick, consejero delegado del Grupo Antevenio estarán presentes en el evento. Las condiciones y pasos a seguir para inscribirse como asistente se pueden encontrar en la página del Marketing on Tour.

XiTi y Experian CheetahMail han firmado un acuerdo que tiene como objetivo ayudar a los profesionales del marketing a que mejoren en tiempo real la calidad de sus campañas de emailing y optimicen el retorno de la inversión en dichas campañas.

Así, los responsables de las campañas de emailing tendrán mejores indicadores del rendimiento de sus correos electrónicos. Para ello se usarán los análisis del comportamiento de los usuarios en el sitio web para personalizar y optimizar esas campañas de e-mail marketing.

“Al interconectar sus aplicaciones, XiTi y Emailing Solution Technology nos permiten tener una comprensión integral del comportamiento de nuestros suscriptores después de la recepción de un email. Los resultados son sin duda muy explícitos y nos permiten refinar los mensajes, revisar las frecuencias de envío para evitar la asfixia a la vez que obtenemos una mejor tasa de conversión. Se trata de una revolución para nuestra actividad que nos permitirá fidelizar nuestros visitantes y mejorar nuestra oferta online”, declaró Eric Chaurial, director de desarrollo de negocios de Allociné.

Con al integración de las tecnologías de ambas empresas, Emailing Solution Technology-XiTi (producto de dicha unión), será capaz de atender a las dos tendencias principales del email marketing actual: el re-marketing y la personalización avanzada de los correos.

AdBrite, una red de publicidad online, ha firmado un acuerdo con la promotora Live Nation (que acaba de firmar una gira con Madonna) para poner en marcha el Live Nation eFan Finder. Éste es un servicio que ayuda a los promotores de conciertos, managers de artistas y agentes a seguir sus campañas de publicidad online.

Parece ser que AdBrite ha escogido el ámbito de los conciertos de música para este particular programa de publicidad porque esa búsqueda de publicidad ya existía. Según AdBrite, los asistentes a los conciertos realizan búsquedas en la web relacionadas con el evento antes de asistir, pero esos dólares de publicidad siguen yendo a otras áreas que no son el marketing online.

Simplificando el proceso de marketing a la vez que muestran lo bien que funciona AdBrite espera atraer a un buen número de clientes. Además, este acuerdo muestra como la industria del marketing online debe adaptarse a las necesidades de distintos tipos de clientes, tendencia que también ha iniciado PopularMedia, a una escala más amplia, pero con las modalidades particulares de comercialización de una marca.

Los resultados del primer trimestre sobre inversiones publicitarias en medios de comunicación han revelado que el único soporte que mantiene su crecimiento es Internet, según un informe de Zenith Vigía.

Los medios de Internet son los únicos que mantienen su crecimiento en inversión publicitaria con un 22,8%. Aunque el dato es positivo, es un tanto inferior a lo que se esperaba, ya que las previsiones apuntaban a un 23,3%.

El medio donde el descenso de la inversión publicitaria ha sido más notable es la televisión, que ha pasado de un 6% en febrero a un 4,4% en abril. La radio también se ha visto muy perjudicada, ya que sólo ha tenido un incremento de la inversión publicitaria del 2,1%.

Por su lado, la prensa escrita tiene unas perspectivas muy poco halagüeñas, ya que su crecimiento sólo ha sido del 0,3%. La otra cara de la moneda la presentan la publicidad y el marketing móvil, cuyos datos y previsiones de crecimiento han sido los mejores.