Yahoo! y The Cocktail Análisis han realizado un “Online Brand Tracking” que pretende medir la eficacia de la publicidad online y sus sinergias con los demás medios centrándose en la campaña “In an Absolut World” de Absolut. La campaña está planificada en diversos medios, entre los que se encuentra Internet, con un blog sobre la campaña para interactuar con su público y aumentar su notoriedad.

Según el estudio, aproximadamente 1 de cada 4 internautas del target sólo recuerda haber visto esta campaña en la red, con lo que aumenta el recuento publicitario. Combinar la campaña de Internet con la de televisión aumenta la cobertura en un 12% en targets de entre 25 y 35 años.

Gonzalo Echevarría, marketing manager de Maxxium España, declaró que “Para una marca como Absolut, Internet es un medio clave, ya que nos permite segmentar la audiencia y dirigirnos a unos perfiles de consumidor que son relativamente más difíciles de alcanzar a través de otros medios. También hemos comprobado que Internet nos permite construir marca de una forma distinta y muy efectiva”.